??每瓶絕對(duì)伏特加的背后都有長(zhǎng)達(dá)四百年的伏特加酒的歷史，它是多年來(lái)釀制傳統(tǒng)的結(jié)晶。作為絕對(duì)伏特加的前身，絕對(duì)純凈的伏特加酒是在1879年推出的，它的創(chuàng)始人就是瑞典伏特加酒的傳奇人物——LarsOlssonSmith。他被人們稱為“伏特加酒之王”。

??如今，每一瓶絕對(duì)伏特加的瓶身都標(biāo)貼著這位偉大人物的肖像徽章。1879年，瑞典酒業(yè)傳奇人物拉斯?奧爾松?史密斯創(chuàng)造了連續(xù)蒸餾法，這種新工藝改變了以往瑞典釀酒工藝粗糙的歷史，將整個(gè)釀酒過(guò)程中出現(xiàn)的小麥渣滓和水中雜質(zhì)去掉，使釀出的酒溫潤(rùn)、純凈。1904年，一個(gè)伏特加酒廠在奧胡斯小鎮(zhèn)建立，它沿用了連續(xù)蒸餾工藝,并發(fā)揚(yáng)光大。

??為確保伏特加酒品質(zhì)的純良，奧胡斯酒廠在1975年按照拉爾松?史密斯的方法，再加上現(xiàn)代技術(shù)手段，利用精挑細(xì)選的瑞典南部谷物，蒸餾出一種純度更高的烈酒，被命名為“絕對(duì)伏特加' 技術(shù)分析顯示，這種絕對(duì)伏特加的純度在酒類當(dāng)中無(wú)出其右。多年來(lái)，絕對(duì)伏特加堅(jiān)持選用當(dāng)?shù)囟←?，并完全利用原產(chǎn)地小鎮(zhèn)的天然深井水釀造，從而保證每一滴酒都質(zhì)量上乘，口感獨(dú)特而純凈。

??這也是絕對(duì)伏特加的最主要賣點(diǎn)。20世紀(jì)80年代起，絕對(duì)伏特加家族不斷擴(kuò)大，陸續(xù)增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味，并依然保持了絕對(duì)伏特加的優(yōu)異品質(zhì)。絕對(duì)伏特加的酒瓶圓肩短頸，很有特點(diǎn)，是受一種瑞典藥瓶的啟發(fā)設(shè)計(jì)成的。它的創(chuàng)新之處還在于將酒的說(shuō)明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那樣，把產(chǎn)品說(shuō)明用紙標(biāo)簽貼在瓶身上。

??今天，每一瓶絕對(duì)伏特加的瓶身上,還貼著奧爾松?史密斯的頭像徽章。絕對(duì)伏特加20世紀(jì)90年代初開(kāi)始進(jìn)軍美國(guó)。最初在人們心目中，只有產(chǎn)自俄羅斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化傳統(tǒng)的絕對(duì)伏特加也不可避免地遭到排斥。在這種情況下，絕對(duì)伏特加展開(kāi)了一場(chǎng)轟轟烈烈的廣告宣傳運(yùn)動(dòng)，并成功地通過(guò)廣告，創(chuàng)造了絕對(duì)伏特加品牌的個(gè)性化。

??絕對(duì)伏特加經(jīng)過(guò)一番考察和談判，最終與CARILLON公司達(dá)成協(xié)議，由該公司負(fù)責(zé)Absolut 在美國(guó)市場(chǎng)的全面推廣和營(yíng)銷。但基于Absolut伏特加瓶頸短、完全透明的特點(diǎn)，開(kāi)始并不被美國(guó)市場(chǎng)所接受。但CARILLON公司的老板Alsinger(艾爾?星爾）對(duì)Absolut特別感興趣，并開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)為Absolut伏特加酒做推廣和設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)。

??經(jīng)過(guò)4年發(fā)展，Absolut在同類產(chǎn)品中以每年平均高達(dá)20%?30%的增長(zhǎng)率，領(lǐng)先于所有伏特加酒品牌，19%年，銷售量達(dá)到50000 萬(wàn)公斤。而一句“絕對(duì)完美”的廣告語(yǔ)伴隨ABSOLUT酒的不斷壯大，成為美國(guó)市場(chǎng)家喻戶曉的廣告經(jīng)典。1980年，CARILLON公司將Absolut伏特加酒的廣告交給TBWA廣告公司，由其比爾-特拉戈斯領(lǐng)銜廣告策劃。

??具體由吉奧夫-海耶斯和格雷厄姆-特納，專門負(fù)責(zé)Absolut業(yè)務(wù)。一天，海耶斯在家里看完一個(gè)肥皂劇后，頓時(shí)感覺(jué)靈感已經(jīng)來(lái)到，于是就拿起筆和記事簿很無(wú)憂地勾畫著:一只Absolut瓶子，瓶底上罩著一個(gè)光環(huán)，并為此寫下：ABSOLUTVODKA。

??第二天清早,他便帶著他畫的這個(gè)草圖去見(jiàn)特納。特納一看便竊喜道:“AbS0lutPerfection絕對(duì)完美。”從此，Absolut伏特加的廣告就形成一個(gè)固定的模式:Absolut+—個(gè)與消費(fèi)者易于溝通的、易有溢美的廣告詞。1983年，MichelRovx(米歇爾。

??盧）繼任CARILLON公司CEO,結(jié)識(shí)了一位名叫AndyWar- hoi(安迪?沃霍爾）的老藝術(shù)家。在交談中，安告訴盧:“我十分喜愛(ài)絕對(duì)伏特加的酒瓶,只可惜我并不喜歡喝酒。但我十分熱愛(ài)將ABSOLUT作為香水。我能為你畫一幅圖嗎?”盧聽(tīng)后，十分高興地答應(yīng)邀請(qǐng)安迪?沃霍爾為絕對(duì)伏特加酒畫一幅油畫。

??于是一幅只有黑色絕對(duì)伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字樣的油畫引起了盧的注視，并第一次將它做廣告創(chuàng)意在媒體上發(fā)表。但令盧不曾理解的是廣告一發(fā)布，銷售驟然上升，僅用2年時(shí)間絕對(duì)伏特加酒的銷售量就超過(guò)Stolichnaya酒，成為美國(guó)市場(chǎng)第一伏特加酒品牌。

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??這時(shí)的米歇爾?盧看到了藝術(shù)價(jià)值與酒文化價(jià)值的互動(dòng)效應(yīng)，便將絕對(duì)伏特加酒的傳播切入點(diǎn)定位為:藝術(shù)家、影星、富豪、社會(huì)名流，加快絕對(duì)伏特加品牌的時(shí)尚化、個(gè)性化、價(jià)值化傳播進(jìn)程。于是一種定位于時(shí)尚、尊貴的絕對(duì)伏特加酒品牌個(gè)性，通過(guò)極具個(gè)性化的傳播創(chuàng)意和傳播手段清晰地表現(xiàn)出來(lái)。