茶葉需要包裝,包裝需要的傳統文化有哪些?
茶葉在中國歷史上有著非常重要的歷史地位,作為一個傳統的農業(yè)文明古國,茶葉史就是中國農業(yè)文明史,有神農嘗百草的傳說,有茶圣陸羽為之寫經著書,有問人墨客為之蕩滌胸懷。茶里有佛家的禪,也有黎民百姓的日常。
從包裝而言幾乎可以涵蓋中國傳統文化的方方面面,可以參照書法繪畫,詩詞經典,歷史人文,生肖文化,節(jié)氣文化,儒釋道科醫(yī),都是可以參照的。
結合現代的技術,可以從設計上創(chuàng)新,不斷改進。
茶葉盒包裝設計如何才能更受歡迎?
在設計茶葉包裝之前,必須要先了解目標顧客的需求。我們首先要站在顧客的角度去想問題,顧客覺得簡約的包裝好看,我們就不要做的花哨。
茶作為一種飲料消費,按消費心理和消費目的大致可分為是:時尚消費、習慣消費、功能消費和家庭消費。一般年齡、收入、工作性質、生活習慣、居住城市等因素綜合會影響個人消費行為。
習慣消費的主要對象為愛茶一族。這些消費者有自己喜愛的茶品種或品牌,消費慣性強,較難改變。由于區(qū)域不同,對茶品種選擇也會不同,
比如北方人愛喝茉莉花茶、華南地區(qū)愛喝烏龍茶或鐵觀音、華東地區(qū)愛喝綠茶,這種消費者大多選擇當地產的名茶,但隨著茶葉加盟連鎖品牌的擴展,區(qū)域消費的區(qū)隔已經被逐漸打破。
消費者因年齡不同、受教育程度不同、收入不同等在茶葉消費的價值觀念、生活情趣、審美觀念和消費方式等方面會有很大的差異。
例如,按照消費者年齡不同,可以將市場細分為少兒市場、青年市場、中老年市場。這樣就會發(fā)現老年消費者喜歡喝熱茶,習慣取一把茶葉放在杯中或壺中用開水沖泡,認為這樣可聞香、觀色、察形,喝的是真茶;而年輕人覺得這樣太麻煩,喜歡喝即飲式茶飲料。
如根據時尚女性的需要,研發(fā)具有美容減肥功效的女性麗顏茶;根據年輕人的需要,制作不同口味的奶茶和水果茶。
一個優(yōu)秀的茶葉包裝設計可以提升茶葉的品味,吸引消費者購買。精美的茶葉包裝設計迎合消費者心理,而且極具殺傷力,讓消費者產生強烈的購買欲望。
二是要做好產品定位,在茶葉包裝設計的時候,首先要了解茶葉的定位,是大眾消費品,還是中檔禮品,亦或者是高端養(yǎng)生品,定位直接決定了茶葉包裝設計時需要考慮的元素。
比如我們的茶葉品牌是大眾消費品,在茶葉包裝設計時需要質量過硬,成本適中,符合一般人的需求即可。所以在包裝設計上,茶葉包裝設計定位是我們要首先考慮的。
定位可以根據自身在技術、種植、生產加工、包裝、色彩、口感、養(yǎng)生、情趣、渠道、營銷推廣等諸多方面進行提煉,以使自己的定位于競爭對手形成獨特的差異性和對顧客的吸引力。
我是包大裝,歡迎志同道合的朋友一起探討。