展會(huì)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

首屆展會(huì)（2021）

展會(huì)主題：“開(kāi)放中國(guó)，海南先行”

舉辦時(shí)間：首屆消博會(huì)將于2021年5月7日至10日在?？谂e行。

參展面積：主辦方確認(rèn)，參展面積已超過(guò)7萬(wàn)平方米。

主賓國(guó)：首屆消博會(huì)將由瑞士擔(dān)任首屆消費(fèi)類主賓國(guó)

參展國(guó)/地區(qū)：日本、韓國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)將組團(tuán)參展。

展會(huì)活動(dòng)：以消費(fèi)精品為主題 首屆消博會(huì)籌備工作全面展開(kāi)。2021年1月26日，距離首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)倒計(jì)時(shí)100天。展會(huì)招商工作基本完成，各項(xiàng)籌備工作全面展開(kāi)。

展會(huì)特點(diǎn)

首屆展會(huì)（2021）

一是全球頭部品牌集聚。已有超過(guò)200個(gè)全球頭部品牌確認(rèn)參展。

二是國(guó)際化程度高。本屆消博會(huì)境外品牌參展面積占比接近80%。

三是全國(guó)省市無(wú)一缺席。全國(guó)31個(gè)省市、自治區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)都將組團(tuán)赴海南參展，集中展示本地區(qū)的消費(fèi)精品和老字號(hào)。

四是首發(fā)首展比重較高。不少國(guó)內(nèi)外知名品牌都明確表示，將在本屆消博會(huì)上發(fā)布最新產(chǎn)品和最新款式。

五是突出專業(yè)化水平。國(guó)際展區(qū)按專業(yè)化布局，分為時(shí)尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和綜合服務(wù)等五大展區(qū)。

展會(huì)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分析

展會(huì)是展示企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品的一個(gè)窗口。

參加展會(huì)的優(yōu)勢(shì)在于1、在本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)經(jīng)常露面來(lái)提高企業(yè)知名度。2、產(chǎn)品能迅速在本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)得到推廣、打開(kāi)銷路。3、通過(guò)參加展會(huì)可以與更多相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，從而能夠知曉自身產(chǎn)品的優(yōu)、缺點(diǎn)。使產(chǎn)品能夠更快成熟起來(lái)。從而在本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位。

展會(huì)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)有哪些

圈層營(yíng)銷是目前高端產(chǎn)品的主要營(yíng)銷手段，主要通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式，以較為私密、有效的方式將信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶，從高端產(chǎn)品的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，可以給出如下建議：

1、邀請(qǐng)客戶來(lái)項(xiàng)目參觀主要形式：設(shè)計(jì)師產(chǎn)品解讀、在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉辦奢侈品展、邀請(qǐng)如尊尼獲加、大衛(wèi)杜夫等生活類奢侈品邀請(qǐng)客戶過(guò)來(lái)品嘗、舉辦頂級(jí)車的試駕活動(dòng)等，主要以符合客戶身份的活動(dòng)，以私密的形式，營(yíng)造商務(wù)交流的平臺(tái)。

2、參加高端的展會(huì)主要有頂級(jí)私人物品展、富世峰薈、中國(guó)國(guó)際豪宅展、中國(guó)住家會(huì)及與奢侈品牌合作聯(lián)辦活動(dòng)，此鐘活動(dòng)主要以走出去的形式進(jìn)行，配合高端的展會(huì)，能達(dá)到樹(shù)立形象，是提高知名度比較有效的方式。

3、巡展由專業(yè)的巡展公司負(fù)責(zé)操作，在酒店進(jìn)行產(chǎn)品的推介活動(dòng)，由公司自己邀請(qǐng)目標(biāo)客戶，同時(shí)巡展公司利用自己的數(shù)據(jù)客戶，達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的參觀，避免不必要人群的到訪，保證項(xiàng)目的高貴性。

一般展會(huì)的缺點(diǎn)

會(huì)展中心的優(yōu)點(diǎn)：

一、交通便利。擁有優(yōu)越的區(qū)位條件，與航空港、火車站、碼頭、地鐵站、快速干道、城市輕軌、國(guó)道等有快捷、方便的聯(lián)系，利于進(jìn)行人車分流、客貨分流、交通集聚、交通疏導(dǎo)、交通組織。

　　二、場(chǎng)地開(kāi)闊。用地規(guī)整，寬闊，有較大面積的室外廣場(chǎng)，以供室外展出、觀眾活動(dòng)、開(kāi)幕儀式、臨時(shí)存放要求，有足夠的綠化和停車空間，無(wú)視覺(jué)不良障礙，具有充分的預(yù)留發(fā)展用地。

　　三、環(huán)境良好。與成片綠地、水體、公園相得益彰，互為襯托，生態(tài)環(huán)境及景觀條件優(yōu)越；

　　四、基礎(chǔ)設(shè)施完備。周邊道路系統(tǒng)完善，電力、通訊、給排水、綜合管線便于敷設(shè)連接，容量管徑滿足要求。

　　五、利于發(fā)展。符合城市總體規(guī)劃，便于形成新的功能區(qū)域，如城郊結(jié)合部，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)較為集中 的地區(qū)，或新興的衛(wèi)星城；

　　六、客源來(lái)源范圍廣、產(chǎn)品交易規(guī)模大、會(huì)展類型豐富、人流物流強(qiáng)度大、信息交流量大。

缺點(diǎn)：展覽中心經(jīng)營(yíng)者的優(yōu)勢(shì)在場(chǎng)館管理，組展方面缺乏專業(yè)展覽的行業(yè)知識(shí)，如單獨(dú)辦展，其效果并不見(jiàn)得好。與舉辦專業(yè)展的組展商合作，也只能是出場(chǎng)地，提供相關(guān)服務(wù)，很難進(jìn)入展覽的招商工作。也有一些組展商抱怨，他們與場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)方的合作常常產(chǎn)生利益的合理分配問(wèn)題

展會(huì)的利弊

談判地點(diǎn)的選擇有三種情況：本企業(yè)所在地、對(duì)方所在地、雙方之外的第三地。對(duì)于最后一種情況，往往是雙方在參加產(chǎn)品展銷會(huì)時(shí)進(jìn)行的談判。三種地點(diǎn)的選擇有利有弊，其具體利弊如下：

一、本企業(yè)所在地

1.優(yōu)點(diǎn)：

（1）以逸待勞，無(wú)需熟悉環(huán)境或適應(yīng)環(huán)境這一過(guò)程

（2）隨機(jī)應(yīng)變，可以根據(jù)談判形式的發(fā)展隨時(shí)調(diào)整談判計(jì)劃、人員、目標(biāo)等

（3）創(chuàng)造氣氛，可以利用地利之便，通過(guò)熱心接待對(duì)方、關(guān)心其談判期間生活等問(wèn)題，顯示本公司的談判誠(chéng)意，營(yíng)造融洽的談判氛圍，從而促使談判成功

2.缺點(diǎn)：

（1）要承擔(dān)繁瑣的接待工作

（2）談判可能常常受本企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的制約，不能使談判小組獨(dú)立地進(jìn)行工作

二、對(duì)方所在地

1.優(yōu)點(diǎn)：

（1）不必承擔(dān)接待工作，可以全心全意地投入到談判中去

（2）可以順便實(shí)地考察對(duì)方的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，取得第一手的資料

（3）在遇到敏感性的問(wèn)題時(shí)，可以說(shuō)資料不全而委婉地拒絕答復(fù)

2.缺點(diǎn)：

（1）要有一個(gè)熟悉和適應(yīng)對(duì)方環(huán)境的過(guò)程

（2）在談判中遇到困難時(shí)，難以調(diào)整自己，容易產(chǎn)生不穩(wěn)定的情緒，進(jìn)而影響談判結(jié)果

三、雙方之外的第三地

1.優(yōu)點(diǎn)：

對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)在心理上都會(huì)感到較為公平合理，有利于緩和雙方的關(guān)系

2.缺點(diǎn)：

由于雙方都遠(yuǎn)離自己的所在地，因此在談判準(zhǔn)備上會(huì)有所欠缺，談判中難免會(huì)產(chǎn)生爭(zhēng)論，從而影響談判的成功率

展會(huì)優(yōu)缺點(diǎn)分析

標(biāo)展就是主辦統(tǒng)一片區(qū)域做統(tǒng)一簡(jiǎn)陋裝飾，一般就一個(gè)展示臺(tái)，幾張椅子，需要其他的就要增租。

特裝就是訂一塊光地，上面什么東西都沒(méi)有，需要你自己找搭建商裝飾做成你想要的效果，費(fèi)用也會(huì)多很多參展效果一般也會(huì)好很多

網(wǎng)上展會(huì)的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)勢(shì)。青島自身就是旅游城市，可以提供豐富的旅游資源，會(huì)展場(chǎng)地較大，比較成熟的舉辦各類國(guó)際會(huì)展。

劣勢(shì)：由于青島的交通樞紐地位并不明顯所以還不具備重要的樞紐重鎮(zhèn)所造成的影響。

青島的城市范圍還略顯較小。也無(wú)法同一級(jí)城市對(duì)比。

展會(huì)優(yōu)點(diǎn)總結(jié)

一是垂直領(lǐng)域的資源整合優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)整合營(yíng)銷通過(guò)整合產(chǎn)品、用戶、媒體資源，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌和目標(biāo)消費(fèi)者的鏈接，消費(fèi)場(chǎng)景的還原打造重點(diǎn)在于資源整合的廣度，優(yōu)勢(shì)在于媒體、異業(yè)合作等橫向資源的整合，對(duì)行業(yè)深入不夠。而會(huì)展企業(yè)從行業(yè)展會(huì)的主辦運(yùn)營(yíng)入手，多數(shù)深耕一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)，一方面對(duì)行業(yè)用戶需求有更深刻洞察，另一方面擁有產(chǎn)業(yè)鏈上下游垂直資源，更能針對(duì)客戶痛點(diǎn)提出一攬子解決方案，讓營(yíng)銷目的更清晰，效果更明顯。

二是數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。整合營(yíng)銷的終極目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)品效合一，傳統(tǒng)整合營(yíng)銷企業(yè)基于海量用戶數(shù)據(jù)，對(duì)用戶線上活動(dòng)軌跡分析形成用戶標(biāo)簽，通過(guò)區(qū)分用戶標(biāo)簽尋找目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)數(shù)字投放。這種數(shù)字投放更多依賴的是間接數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化過(guò)程中存在一定流失，影響營(yíng)銷效果。而會(huì)展企業(yè)基于過(guò)往辦會(huì)辦展的累積的觀眾信息，形成相對(duì)精準(zhǔn)的圈層數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，能夠更準(zhǔn)確快速地區(qū)分需求，匹配目標(biāo)受眾，促成轉(zhuǎn)化。

三是成熟的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)整合營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，分工明確，往往策略、創(chuàng)意、媒介、活動(dòng)分屬不同團(tuán)隊(duì)，在執(zhí)行線下活動(dòng)的過(guò)程中，溝通協(xié)調(diào)成本較高。且出于成本優(yōu)化的考慮，多數(shù)中小型整合營(yíng)銷企業(yè)并不配置活動(dòng)團(tuán)隊(duì)，而是通過(guò)外包合作等方式完成活動(dòng)執(zhí)行，成本及供應(yīng)鏈控制不具備優(yōu)勢(shì)。而會(huì)展企業(yè)，特別是自有管理和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的會(huì)展企業(yè)，一般擁有豐富的大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和相對(duì)成熟完整的供應(yīng)鏈，有助于降低成本，提高效率。

展會(huì)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)怎么寫

會(huì)展中心的優(yōu)點(diǎn)：

一、交通便利。擁有優(yōu)越的區(qū)位條件，與航空港、火車站、碼頭、地鐵站、快速干道、城市輕軌、國(guó)道等有快捷、方便的聯(lián)系，利于進(jìn)行人車分流、客貨分流、交通集聚、交通疏導(dǎo)、交通組織。

　　二、場(chǎng)地開(kāi)闊。用地規(guī)整，寬闊，有較大面積的室外廣場(chǎng)，以供室外展出、觀眾活動(dòng)、開(kāi)幕儀式、臨時(shí)存放要求，有足夠的綠化和停車空間，無(wú)視覺(jué)不良障礙，具有充分的預(yù)留發(fā)展用地。

　　三、環(huán)境良好。與成片綠地、水體、公園相得益彰，互為襯托，生態(tài)環(huán)境及景觀條件優(yōu)越；

　　四、基礎(chǔ)設(shè)施完備。周邊道路系統(tǒng)完善，電力、通訊、給排水、綜合管線便于敷設(shè)連接，容量管徑滿足要求。

　　五、利于發(fā)展。符合城市總體規(guī)劃，便于形成新的功能區(qū)域，如城郊結(jié)合部，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)較為集中 的地區(qū)，或新興的衛(wèi)星城；

　　六、客源來(lái)源范圍廣、產(chǎn)品交易規(guī)模大、會(huì)展類型豐富、人流物流強(qiáng)度大、信息交流量大。

缺點(diǎn)：展覽中心經(jīng)營(yíng)者的優(yōu)勢(shì)在場(chǎng)館管理，組展方面缺乏專業(yè)展覽的行業(yè)知識(shí)，如單獨(dú)辦展，其效果并不見(jiàn)得好。與舉辦專業(yè)展的組展商合作，也只能是出場(chǎng)地，提供相關(guān)服務(wù)，很難進(jìn)入展覽的招商工作。也有一些組展商抱怨，他們與場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)方的合作常常產(chǎn)生利益的合理分配問(wèn)題

會(huì)展的優(yōu)勢(shì)從哪些方面

一、我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)背景

黨的十八大，明確提出要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展新思路；十八屆三中全會(huì)，提出進(jìn)一步深化文化體制改革，構(gòu)建現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系和公共文化服務(wù)體系的發(fā)展格局；十八屆四中全會(huì)將法制建設(shè)提到了新的高度，也對(duì)文化立法提出了新的要求；十八屆五中全會(huì)提出了推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。文化發(fā)展相關(guān)政策密集、系統(tǒng)出臺(tái)，內(nèi)容涵蓋公共文化服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、文化企業(yè)扶持、雙效統(tǒng)一等多個(gè)方面，這些政策與黨的會(huì)議精神一脈相承。隨著文化產(chǎn)業(yè)、公共文化建設(shè)的不斷推進(jìn)，我國(guó)文化政策體系將不斷完善，政策紅利將繼續(xù)惠及各方。

2015 年相繼有幾部重要的政策出臺(tái)，如：《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》、 《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新若干政策措施的意見(jiàn)》、《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等，這些都是文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前和未來(lái)的關(guān)鍵性指導(dǎo)政策，均在很大程度上為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引了新方向、帶來(lái)了新機(jī)遇、指明了新思路。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《文化會(huì)展業(yè)深度分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

二、會(huì)展行業(yè)的發(fā)展概況

會(huì)展業(yè)，是指從事會(huì)展活動(dòng)的所有單位的集合，包括會(huì)展企業(yè)、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展組織者等。會(huì)展業(yè)又可形象的稱為會(huì)展經(jīng)濟(jì)，是各種類型交流會(huì)、洽談會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)的總稱。它是利用一定的地域優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色、資源優(yōu)勢(shì)，由政府或社會(huì)團(tuán)體組織，召集供需雙方按照事先確定的時(shí)間和地點(diǎn)，舉行專業(yè)性的或綜合性的、以產(chǎn)品展示、宣傳、交易、服務(wù)為主體的特色型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。是現(xiàn)代商務(wù)服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

會(huì)展行業(yè)是中國(guó)的新興行業(yè)，其在第三產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和地位日益提高。隨著中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到快速增長(zhǎng)，在各省市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所占的比重也日益突出，各省市對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展也逐漸重視。目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益明顯好轉(zhuǎn)；會(huì)展設(shè)施建設(shè)速度加快。

中國(guó)會(huì)展業(yè)在區(qū)域分布上，基本上形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會(huì)展中心城市的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶及中西部會(huì)展城市經(jīng)濟(jì)帶等五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架，東部地區(qū)展會(huì)舉辦相對(duì)集中，七成以上展會(huì)聚集在十個(gè)會(huì)展強(qiáng)?。ㄊ校珖?guó)四分之三的展會(huì)集中在 24 個(gè)主要城市，北京、上海、廣州三大會(huì)展中心城市優(yōu)勢(shì)明顯。

現(xiàn)代意義上的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是隨著社會(huì)生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而興起的。自從經(jīng)濟(jì)全球化開(kāi)始，接軌國(guó)際、深入發(fā)展極大地刺激了企業(yè)、政府，加強(qiáng)了各類組織尋求全球化合作與交流的愿望，這同時(shí)也加速了中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，使會(huì)展經(jīng)濟(jì)的雨后春筍般興起。

1、展覽行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

根據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2015）》，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展覽城市中有 74%的城市展覽面積增加，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的展覽重點(diǎn)城市增長(zhǎng)更為明顯。展覽會(huì)總體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張，但增長(zhǎng)步伐明顯放緩，“精耕細(xì)作”式的發(fā)展逐漸成為展覽業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

2、廳館規(guī)模逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求量巨大

廳館類業(yè)務(wù)涵蓋展廳展館業(yè)務(wù)。雖然形式多樣，但表現(xiàn)方式運(yùn)用的技術(shù)，達(dá)到的目的非常類似。無(wú)論臨時(shí)性展廳、長(zhǎng)期展廳、博物館、紀(jì)念館、展覽館的推進(jìn)都蘊(yùn)育著巨大的商機(jī)，市場(chǎng)容量非常巨大。

《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出：“加強(qiáng)公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給；加強(qiáng)文化館、博物館、圖書館、美術(shù)館、科技館、紀(jì)念館、工人文化宮、青少年宮等公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)和愛(ài)國(guó)主義教育示范基地建設(shè)并完善向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放服務(wù)?！薄笆濉逼陂g，國(guó)家將支持博物館以各種形式參與學(xué)校、農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)、軍營(yíng)文化建設(shè)，使博物館工作成果惠及更多民眾，切實(shí)保障人民群眾的基本文化權(quán)益?；拘纬梢灾醒氲胤焦步▏?guó)家級(jí)博物館為龍頭，國(guó)家一二三級(jí)博物館和重點(diǎn)行業(yè)博物館為骨干，國(guó)有博物館為主體，民辦博物館為補(bǔ)充的博物館體系，構(gòu)建輻射全國(guó)、面向世界的博物館資源共享平臺(tái)。《博物館事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020 年）》提出總體目標(biāo)為：“博物館公共文化服務(wù)人群覆蓋率明顯提高，從 40 萬(wàn)人擁有 1 個(gè)博物館發(fā)展到 25萬(wàn)人擁有 1 個(gè)博物館；民辦博物館占全國(guó)博物館比例逐步達(dá)到 20%；國(guó)家一二三級(jí)博物館占全國(guó)博物館的比例達(dá)到并穩(wěn)定在 30%；除基本陳列外，博物館年舉辦展覽數(shù)量達(dá)到 3 萬(wàn)個(gè)，展示水平顯著提升；博物館年觀眾達(dá)到 10 億人次，2020年基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)縣級(jí)博物館的現(xiàn)代化?！?/p>

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2014 年 4 月 24 日公布的《中華人民共和國(guó) 2013 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》里的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)最新的人口數(shù)量是 13.6 億，鑒于目前中國(guó)的人口自然增長(zhǎng)率呈逐年下降趨勢(shì)，我們保守預(yù)計(jì)到 2020 年中國(guó)人口數(shù)量達(dá)到 14 億，根據(jù)《博物館事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020 年）》每25 萬(wàn)人擁有 1 個(gè)博物館的目標(biāo)，到 2020 年博物館數(shù)量將增加至 5600 個(gè)。

三、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘

1 、地域壁壘

每個(gè)國(guó)家及地區(qū)有著自己獨(dú)特的歷史文化背景，這意味著在設(shè)計(jì)的整個(gè)進(jìn)程中，要對(duì)主題內(nèi)容有一個(gè)深刻的理解，需要花大量時(shí)間對(duì)該領(lǐng)域的專家及學(xué)者進(jìn)行咨詢并去實(shí)地長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)查和學(xué)習(xí)，在完整、準(zhǔn)確理解的基礎(chǔ)上，才能做出深刻體現(xiàn)主題內(nèi)涵和本質(zhì)的展覽或文化創(chuàng)意。

2 、品牌壁壘

行業(yè)內(nèi)企業(yè)多以投標(biāo)方式獲取項(xiàng)目，因此在業(yè)界立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)容易獲得業(yè)主方的青睞，多年的積累加之多年為客戶持續(xù)解決問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)以及良好的品牌效應(yīng)，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位，行業(yè)內(nèi)品牌壁壘明顯。

3 、人才壁壘

展覽或文化創(chuàng)意是讓人在一個(gè)開(kāi)闊的背景和環(huán)境中去體會(huì)，需要用啟迪、隱喻等方法調(diào)動(dòng)人的情感思維。在挖掘主體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，選擇合適的視角，運(yùn)用恰當(dāng)方式展示出來(lái)。因此，擁有優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)人員的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到一整套方案的成功實(shí)施，從而保證展覽或文化創(chuàng)意的良好效果。

四、行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征

1 、周期性

文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況主要受政府投資預(yù)算等政策因素的影響，博物館、紀(jì)念館、規(guī)劃館等公共文化設(shè)施由政府投資主導(dǎo)。政府財(cái)政預(yù)算相關(guān)政策的制定和實(shí)施需要考慮宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，因此行業(yè)會(huì)受到經(jīng)濟(jì)周期性一定程度的影響。

2 、季節(jié)性

會(huì)展行業(yè)具有一定的季節(jié)性。由于受春節(jié)假期、寒冷天氣以及企業(yè)（或政府部門）年度預(yù)算開(kāi)支等因素的影響，第一季度通常是行業(yè)的淡季，第二季度開(kāi)始，行業(yè)會(huì)逐漸進(jìn)入整體的旺季；在第四季度，會(huì)展單位為了提高來(lái)年展館知名度以及進(jìn)行相應(yīng)的新場(chǎng)館更新升級(jí)計(jì)劃，會(huì)加大對(duì)會(huì)展活動(dòng)的投入。

3 、區(qū)域性

經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)達(dá)的地區(qū)，固定的廳館以及展覽設(shè)施相較于不發(fā)達(dá)地區(qū)較為齊全，對(duì)應(yīng)開(kāi)展的展覽展陳次數(shù)也多于不發(fā)達(dá)地區(qū)，因此，不同的國(guó)家和地區(qū)，會(huì)因各地經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展程度不同呈現(xiàn)出不一樣的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)具有區(qū)域性。

五、行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性

上游行業(yè)是展柜、道具、雕塑、繪畫等展覽用品以及整個(gè)展覽展示系統(tǒng)集成所需的多媒體、影視、信息技術(shù)等行業(yè)，下游行業(yè)為博物館、規(guī)劃館、科技館等廳館以及非固定的展覽展示活動(dòng)。

上游行業(yè)主要是國(guó)家政策扶持快速發(fā)展的行業(yè)，同時(shí)是一個(gè)開(kāi)放性競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，較為充分的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)能為展覽展陳提供豐富的產(chǎn)品，展陳技術(shù)的提高能提升整體的氛圍構(gòu)建展示，上游行業(yè)的快速發(fā)展及充分競(jìng)爭(zhēng)有利于本行業(yè)的發(fā)展。下游行業(yè)多為政府投資主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)。隨著國(guó)家對(duì)該產(chǎn)業(yè)的政策支持，下游行業(yè)的需求將保持持續(xù)性增長(zhǎng)。

展覽會(huì)的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

展會(huì)是展示企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品的一個(gè)窗口。

參加展會(huì)的優(yōu)勢(shì)在于1、在本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)經(jīng)常露面來(lái)提高企業(yè)知名度。2、產(chǎn)品能迅速在本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)得到推廣、打開(kāi)銷路。3、通過(guò)參加展會(huì)可以與更多相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，從而能夠知曉自身產(chǎn)品的優(yōu)、缺點(diǎn)。使產(chǎn)品能夠更快成熟起來(lái)。從而在本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位。