普洱茶品牌為何難以做大?
??因?yàn)樵疥愒较闫斩杈哂幸欢ǖ慕鹑趯傩?,?dāng)一個(gè)品牌發(fā)展到一定程度,其產(chǎn)品的金融屬性會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。價(jià)格起飛,脫離品飲,炒作之風(fēng)興起,成也蕭何敗也蕭何。
炒客能將一個(gè)品牌捧的很高,以某品牌為例,在炒作最為盛行的2013年。品牌旗下的產(chǎn)品按照庫(kù)存估值高達(dá)數(shù)百億,要知道年銷量過(guò)億的茶企在整個(gè)普洱茶行業(yè)中都屬于鳳毛麟角,普洱茶一年的銷售額最多不過(guò)百億。
??2013年該品牌茶勢(shì)頭最猛的時(shí)候,想加盟該品牌需要找人專門(mén)批條子。普洱茶做到這份上,已經(jīng)可以用自豪來(lái)形容了。當(dāng)炒客大幅減少,產(chǎn)品價(jià)格下跌,排隊(duì)加盟該品牌已經(jīng)成為過(guò)去時(shí),在離壟斷中國(guó)普洱茶市場(chǎng)只有一步之遙的道路上戛然而止。
一個(gè)品牌想要壟斷市場(chǎng)必須有拿的出手,眾口稱贊的商品。
??這個(gè)商品不止有投資價(jià)值,還要有品飲價(jià)值。換句話說(shuō),現(xiàn)在所有的大品牌都面臨一個(gè)難題:如何既保證產(chǎn)品的升值又能擁有不錯(cuò)的茶客口碑,讓茶客能夠一邊喝茶一邊看著茶葉升值。
茶越值錢,喝茶的人就越少。10年前的大白菜班章想怎么喝就怎么喝,10年后的大白菜沒(méi)有特殊日子,能不喝就不喝。
??作為茶企只能在產(chǎn)品上市的時(shí)候,留有相當(dāng)一部分產(chǎn)品作為庫(kù)存。當(dāng)茶價(jià)偏離正常軌道的時(shí)候,拋售一定的庫(kù)存來(lái)抑制上漲過(guò)快的茶葉。這也只是一個(gè)折中的辦法,抑制過(guò)度炒作是普洱茶投資市場(chǎng)最大的難題。