在线观看一级毛片高清无码_国产精品理论电影_日本中文字幕精品理论在线_国产色司机在线视频免费观看

首頁(yè)>茶油養(yǎng)生>簡(jiǎn)述企業(yè)進(jìn)入國(guó)際的基本產(chǎn)品策略,并分析其優(yōu)缺點(diǎn)

簡(jiǎn)述企業(yè)進(jìn)入國(guó)際的基本產(chǎn)品策略,并分析其優(yōu)缺點(diǎn)

來(lái)源:m.ehwe.cn   時(shí)間:2023-07-28 03:31   點(diǎn)擊:252   編輯:niming   手機(jī)版

簡(jiǎn)述企業(yè)進(jìn)入國(guó)際的基本產(chǎn)品策略,并分析其優(yōu)缺點(diǎn)

市場(chǎng)營(yíng)銷意義上的新產(chǎn)品是一個(gè)廣義的新產(chǎn)品概念,它具體可以包括新發(fā)明產(chǎn)品,改進(jìn)的產(chǎn)品,改型的產(chǎn)品和新的品牌。新產(chǎn)品除包含因科學(xué)技術(shù)在某一領(lǐng)域的重大發(fā)現(xiàn)所產(chǎn)生的新產(chǎn)品外,還包括如下方面:在生產(chǎn)銷售方面,只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變,與原來(lái)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異,甚至只是產(chǎn)品單純由原有市場(chǎng)進(jìn)入新的市場(chǎng),都可視為新產(chǎn)品;在消費(fèi)者方面則指能進(jìn)入市場(chǎng)給消費(fèi)者提供新的利益或新的效用而被消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品。

按產(chǎn)品研究開發(fā)過(guò)程,新產(chǎn)品可分為全新產(chǎn)品、改進(jìn)型新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、仿制新產(chǎn)品、市場(chǎng)再定位型新產(chǎn)品和降低成本型新產(chǎn)品。

2.新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程

國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品的開發(fā)過(guò)程是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,它需要營(yíng)銷、開發(fā)、生產(chǎn)等各部門的參與,而且風(fēng)險(xiǎn)較大,因此遵循科學(xué)的開發(fā)程序十分重要。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過(guò)程分為八個(gè)階段:構(gòu)思產(chǎn)生,構(gòu)思篩選,概念發(fā)展和測(cè)試,營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展,商業(yè)分析,產(chǎn)品實(shí)體開發(fā),市場(chǎng)試銷,商業(yè)化。由于它與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程很類似,故摘要介紹如下。

(1)新產(chǎn)品構(gòu)思的產(chǎn)生

具體地,國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品的構(gòu)思可來(lái)源于諸多方面:國(guó)外消費(fèi)者和用戶對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的反映以及新的需求,公司技術(shù)人員及經(jīng)理人員,國(guó)外經(jīng)銷商和企業(yè)海外營(yíng)銷人員,國(guó)外科技情報(bào),國(guó)外營(yíng)銷調(diào)研公司,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品啟示,國(guó)際產(chǎn)品展覽會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì),以及政府出版的行業(yè)指導(dǎo)手冊(cè)等。

(2)構(gòu)思篩選

新產(chǎn)品構(gòu)思篩選是采用適當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)系統(tǒng)及科學(xué)的評(píng)價(jià)方法,對(duì)各種構(gòu)思進(jìn)行分析比較,從中把最有希望的設(shè)想挑選出來(lái)的一個(gè)過(guò)濾過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中力爭(zhēng)做到除去虧損大和必定虧損的新產(chǎn)品構(gòu)思,選出潛在盈利大的新產(chǎn)品的構(gòu)思。構(gòu)思篩選包括以下兩個(gè)步驟:

首先,要確定篩選標(biāo)準(zhǔn)。其次,要確定篩選方法。對(duì)構(gòu)思進(jìn)行篩選的主要方法是建立一系列的評(píng)分模型。評(píng)分模型一般包括以下幾方面;評(píng)價(jià)因素、評(píng)價(jià)等級(jí)、權(quán)數(shù)和評(píng)分人員。其中確定合理的評(píng)價(jià)因素和適當(dāng)?shù)臋?quán)數(shù)是評(píng)分模型是否科學(xué)的關(guān)鍵。影響國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)成功的各主要評(píng)價(jià)因素可以從企業(yè)拓展海外市場(chǎng)目標(biāo)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)的可能性、產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)吸引力、產(chǎn)品的盈利能力等方面進(jìn)行評(píng)價(jià),以提高篩選的準(zhǔn)確程度。

市場(chǎng)營(yíng)銷系數(shù)評(píng)價(jià)法是一種多因素的新產(chǎn)品構(gòu)思篩選評(píng)價(jià)方法。首先將影響新產(chǎn)品成功的各主要因素(即要因)分別化簡(jiǎn)為具體要素,然后用概率加權(quán)的辦法還原成復(fù)合系數(shù),即為市場(chǎng)營(yíng)銷系數(shù),用市場(chǎng)營(yíng)銷系數(shù)的大小來(lái)判斷新產(chǎn)品成功的可能性。

(3)新產(chǎn)品概念的發(fā)展和測(cè)試

從產(chǎn)品構(gòu)思發(fā)展成產(chǎn)品概念,通常要回答下面三個(gè)問(wèn)題:誰(shuí)使用該產(chǎn)品?該產(chǎn)品提供的主要利益是什么?何時(shí)使用該產(chǎn)品?

新產(chǎn)品概念測(cè)試主要是調(diào)查消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品概念的反應(yīng),測(cè)試的內(nèi)容如下:產(chǎn)品概念的可傳播性和可信度;消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求程度;該產(chǎn)品與現(xiàn)有產(chǎn)品的差距;消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值;消費(fèi)者的購(gòu)買意圖;誰(shuí)會(huì)購(gòu)買此產(chǎn)品及購(gòu)買頻率。

(4)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃

營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃包括三個(gè)部分:第一部分是描述目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和行為,新產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的定位,市場(chǎng)占有率及頭幾年的銷售額和利潤(rùn)目標(biāo)等。第二部分是對(duì)新產(chǎn)品的價(jià)格策略、分銷策略和第一年的營(yíng)銷預(yù)算進(jìn)行規(guī)劃。第三部分則描述預(yù)期的長(zhǎng)期銷售量和利潤(rùn)目標(biāo)以及不同時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷組合。

(5)商業(yè)分析

在新產(chǎn)品進(jìn)人正式產(chǎn)品開發(fā)階段以前還需對(duì)己經(jīng)形成的產(chǎn)品概念進(jìn)行商業(yè)分祈。商業(yè)分析的主要內(nèi)容是對(duì)新產(chǎn)品概念進(jìn)行財(cái)務(wù)方面的分析,即估計(jì)銷售額,估計(jì)成本和利潤(rùn),判斷它是否滿足企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的目標(biāo)。

(6)產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)

新產(chǎn)品的實(shí)體開發(fā)是將新產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品實(shí)體的過(guò)程,主要解決產(chǎn)品構(gòu)思能否轉(zhuǎn)化為在技術(shù)上和商業(yè)上可行的產(chǎn)品這一問(wèn)題。它是通過(guò)對(duì)新產(chǎn)品實(shí)體的設(shè)計(jì)、試制、測(cè)試和鑒定來(lái)完成的。新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程是對(duì)企業(yè)技術(shù)開發(fā)實(shí)力的考研,能否在規(guī)定時(shí)間內(nèi)、用既定的預(yù)算開發(fā)出預(yù)期的產(chǎn)品,是整個(gè)新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。7)市場(chǎng)試銷

市場(chǎng)試銷是對(duì)新產(chǎn)品的全面檢驗(yàn),可為新產(chǎn)品是否全面上市提供全面、系統(tǒng)的決策依據(jù),也為新產(chǎn)品的改進(jìn)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的完善提供啟示,但試銷也會(huì)使企業(yè)成本增加。由于產(chǎn)品試銷時(shí)間一般要花費(fèi)一年以上的時(shí)間,這會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)者提供可乘之機(jī),而且試銷成功并不意味著市場(chǎng)銷售就一定成功,因?yàn)楦鲊?guó)及各地區(qū)消費(fèi)者的心理本身不易準(zhǔn)確估計(jì),還有競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜多變等因素,因此企業(yè)對(duì)試銷結(jié)果的運(yùn)用應(yīng)考慮一個(gè)誤差范圍。

(8)商業(yè)化

如果新產(chǎn)品試銷達(dá)到了預(yù)期的結(jié)果,企業(yè)就應(yīng)該決定對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)性投放。

用整體營(yíng)銷的方法分析一個(gè)品牌 2000字

內(nèi)容摘要:心理學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷有著緊密的聯(lián)系,消費(fèi)者的心理影響著整個(gè)營(yíng)銷管理過(guò)程,本文根據(jù)馬斯洛需要層次論,從市場(chǎng)營(yíng)銷角度分析了消費(fèi)者心理,探討了消費(fèi)者心理對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品設(shè)計(jì)、目標(biāo)市場(chǎng)確定及營(yíng)銷策略選擇的影響,只有迎合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品才富有生命力,才能在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)企業(yè)最終的存續(xù)與發(fā)展。 關(guān)鍵詞:消費(fèi)者 心理需要 營(yíng)銷管理 心理學(xué)是研究人們的心理、意識(shí)和行為以及個(gè)體如何作為一個(gè)整體,與其周圍的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境發(fā)生關(guān)系的一門學(xué)科。其研究對(duì)象是人,而人正是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主體,也是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象之一。由于心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象存在相同之處,因此兩者的關(guān)系十分密切,心理學(xué)的應(yīng)用貫穿了整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過(guò)程。 人們一般都認(rèn)為,成功的營(yíng)銷取決于產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、價(jià)格、企業(yè)的知名度和美譽(yù)度、廣告宣傳以及營(yíng)銷人員的營(yíng)銷技巧等,但往往卻忽視了一個(gè)潛在的最重要的深層因素——消費(fèi)者心理。而研究消費(fèi)者的心理經(jīng)常借助的手段是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。首先,市場(chǎng)調(diào)研充分利用了心理學(xué)的研究方法,在市場(chǎng)調(diào)研中,通常所采取的方法,如觀察法、實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查、深層交談和投射法等等,都是心理學(xué)的研究方法。其次,在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的分析中,應(yīng)用了心理學(xué)的認(rèn)知理論和動(dòng)機(jī)理論。通過(guò)分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的知覺(jué)、注意、態(tài)度、興趣、體驗(yàn)和記憶等認(rèn)知過(guò)程以及消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī),解釋為什么消費(fèi)者愿意購(gòu)買這種產(chǎn)品而不愿意選購(gòu)其他產(chǎn)品。成功的營(yíng)銷一般都是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、分析,充分了解消費(fèi)者的心理需要及其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響,從而了解產(chǎn)品的銷售市場(chǎng),進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、銷售等環(huán)節(jié)。 消費(fèi)者的心理需要 心理學(xué)告訴我們,需要是人類維持生命、延續(xù)種族而產(chǎn)生的一種必然要求,是人們?cè)谏钪懈械侥撤N缺乏而力求滿足的一種內(nèi)心狀態(tài)。人為了滿足需要有時(shí)要付出巨大的努力,要克服種種困難??梢?,需要是一種積極的心理現(xiàn)象,是人的積極性的內(nèi)在源泉。 美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛(A?H?Maslow)認(rèn)為,人的一切行為都是由需要引起的,而需要又是分層次的。他把人的需要分為五個(gè)層次,從低到高為生理的、安全的、愛與歸屬的、尊重的和自我實(shí)現(xiàn)的需要。馬斯洛認(rèn)為,以上五種需要是相互聯(lián)系的。不同層次的消費(fèi)者對(duì)商品有不同的要求,因此,任何企業(yè)只有了解和掌握消費(fèi)者需求心理的特點(diǎn),才能有的放矢,才能更好地適應(yīng)消費(fèi)者的要求,滿足不同層次消費(fèi)者的不同需求,從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存續(xù)和發(fā)展。 消費(fèi)者心理需求對(duì)其購(gòu)買行為的影響 消費(fèi)者的購(gòu)買行為是在一定的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的作用下產(chǎn)生的,而購(gòu)買動(dòng)機(jī)又產(chǎn)生于某種尚未得到滿足的需要,這種需要包括生理方面的需要,又包括心理方面的需要。隨著人們生活水平和需求層次的不斷提高,心理方面的需要較之生理方面的需要對(duì)購(gòu)買動(dòng)機(jī)及其購(gòu)買行為所起的作用更加重要。正如馬斯洛需求層次理論的分析,人們?cè)谏淼?、安全的物質(zhì)需求滿足后,社會(huì)的、自我的、自我表現(xiàn)的精神需求的滿足就日益重要。 當(dāng)前,消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)值觀念變了,他們既關(guān)注商品的使用價(jià)值與交換價(jià)值,更重視購(gòu)買商品的心理享受與精神滿足。如今的消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)更加重視通過(guò)消費(fèi)獲得個(gè)性的滿足、精神的愉悅、舒適及優(yōu)越感。這些特征說(shuō)明人們的購(gòu)買行為發(fā)生了很大變化,購(gòu)買熱點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)產(chǎn)生的好奇心理、求新心理、求名心理、求美心理就說(shuō)明了這一點(diǎn)。 好奇、求新心理。通常人們對(duì)新鮮事物往往總是有一種好奇感和新鮮感,容易被新奇事物所吸引,新奇的商品交易可以使消費(fèi)者產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的購(gòu)買興趣和欲望,新的東西往往很容易在人的心目中達(dá)到“先入為主”的效果,而對(duì)已有的事物往往覺(jué)得習(xí)以為常而不會(huì)給予很多的注意。這種“喜新厭舊”的心理,恐怕難以改變,然而正是這種需求心理,成為了推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的重要力量。具有這種心理的消費(fèi)者崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格,作為經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),就只有去滿足消費(fèi)者這種心理需求而不是去違背它。這就要求經(jīng)營(yíng)者必須有一種市場(chǎng)領(lǐng)先的勇氣和追求第一的精神,而不是在領(lǐng)先者后面進(jìn)行模仿,即要求企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要有創(chuàng)新精神,并要立志于“永遠(yuǎn)爭(zhēng)第一”。 求名心理。隨著消費(fèi)者收入的提高,很多高收入者和趕時(shí)髦者,在購(gòu)買商品時(shí)追求名牌,信任名牌,甚至忠誠(chéng)于名牌,而對(duì)其他非名牌的同類商品,往往不屑一顧。同時(shí)

感覺(jué)不錯(cuò),贊哦! (14)
下次努力,加油! (0)
網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本站立場(chǎng)。
評(píng)論
    共 1 條評(píng)論
  • 游客
    2023-11-26 05:21
    得出了一個(gè)有說(shuō)服力的結(jié)論。
本站所發(fā)布的全部?jī)?nèi)容源于互聯(lián)網(wǎng)搬運(yùn),僅限于小范圍內(nèi)傳播學(xué)習(xí)和文獻(xiàn)參考,請(qǐng)?jiān)谙螺d后24小時(shí)內(nèi)刪除!
如果有侵權(quán)之處請(qǐng)第—時(shí)間聯(lián)系我們刪除。敬請(qǐng)諒解!qq:2850716282@qq.com
山茶油 滇ICP備2021006107號(hào)-532
關(guān)于本站 聯(lián)系我們 特別鳴謝