軟文推廣與新聞發(fā)布的區(qū)別？

一、軟文推廣與新聞發(fā)布相同點

1. 發(fā)布方式相同

軟文推廣與新聞發(fā)布大部分都是用在商業(yè)用途上。比如某品牌需要在權(quán)威媒體上發(fā)布一篇文章，做品牌背書。那么，需要找渠道幫助在指定的權(quán)威媒體網(wǎng)站上做軟文推廣或以新聞形式來做新聞發(fā)稿，給企業(yè)品牌宣傳帶來知名度和公信力。

2. 傳播方式相同

軟文推廣與新聞發(fā)布都是以文字和圖片相結(jié)合的展示方式來傳播，借助媒體傳播以展現(xiàn)量為基礎(chǔ)，按照文章發(fā)布、文章收錄、文章排名以及多次展現(xiàn)為流程。

二、軟文推廣與新聞發(fā)布不同點

1. 目的不同

軟文推廣是利用文字包裝廣告信息，起到推廣吸引流量的作用。軟文推廣廣告性質(zhì)居多。新聞發(fā)布是以新聞的形式存在，具有權(quán)威公信力。新聞發(fā)布的主要作用在于提升品牌的曝光量以此來擴大品牌的知名度和公信力。這里有點要注意，新聞發(fā)布的內(nèi)容不能有明顯的廣告，更不能出現(xiàn)聯(lián)系方式等。

2. 發(fā)布渠道不同

軟文推廣發(fā)布渠道有地方媒體門戶網(wǎng)站、第三方行業(yè)門戶網(wǎng)站、商業(yè)性質(zhì)媒體、微信、微博、博客、各大自媒體平臺等。新聞發(fā)布發(fā)布的渠道除了上面軟文推廣發(fā)布的渠道以外，還可以在一些重點的新聞源網(wǎng)站、大型門戶網(wǎng)站發(fā)布文章?？梢哉f新聞發(fā)布的發(fā)布渠道范圍大于軟文推廣的發(fā)布渠道。

3. 主體性質(zhì)不同

軟文推廣以企業(yè)品牌、企業(yè)文化、企業(yè)服務(wù)等為推廣主體，主體偏廣告性質(zhì)一些。當(dāng)然，軟文推廣需要非常好的寫手，達到“潤物細(xì)無聲”的廣告宣傳效果。新聞發(fā)布以事實為主體，報道的內(nèi)容需是真實的事件。

如何做好客棧的網(wǎng)絡(luò)營銷及推廣

客棧民宿做營銷推廣，無論是品牌形象傳播，還是活動傳播，歸根為一種引流行為，拓展新的渠道，轉(zhuǎn)化更多的預(yù)訂率。

民宿的營銷推廣，除了那些常規(guī)的推廣方式，如網(wǎng)絡(luò)營銷：通過建立預(yù)訂網(wǎng)站以及豆瓣、微博、微信、網(wǎng)頁等網(wǎng)絡(luò)渠道展示推廣民宿；整體營銷：聯(lián)合組建民宿協(xié)會，整合資源，整體打包營銷；同時可以通過集體舉辦節(jié)慶活動來提高人氣；口碑營銷：與游客建立良好的客戶關(guān)系，通過溫馨的服務(wù)，打響自身品牌等等外，最重要的就是——體驗。

有體驗，就要有生活。沒有生活的民宿，賣得只有住宿，注定會慘淡經(jīng)營。

對于一般的民宿業(yè)主來說，要建設(shè)專業(yè)而整合的推廣平臺，不大現(xiàn)實，不管是投資能力和專業(yè)能力都值得懷疑。這個時候自媒體是救星。

像攜程、去哪兒等這些公共平臺，很明顯，在這里能找到的只是住宿，而不是生活方式。攜程、去哪兒是流量平臺，對于大酒店適用；而民宿是小而美的個體，屬于場景范疇，其內(nèi)核是社群商業(yè)。社群商業(yè)的要義便是去中介化，充分運用場景營銷。因此，民宿經(jīng)營者要學(xué)會使用自媒體工具，包括微信、微博等媒介，做足經(jīng)營特色與調(diào)性，找準(zhǔn)自己的客戶群，做到精準(zhǔn)營銷。效果往往事半功倍。

那么，在當(dāng)今時代，客棧民宿應(yīng)該怎樣做好自媒體營銷推廣呢

內(nèi)容創(chuàng)作遵循三個原則：1.持續(xù)2.有價值3.原創(chuàng)

持續(xù)：保持固定時間內(nèi)一定數(shù)量的更新，比如一個月更新5篇，這樣能持續(xù)下來。筆者關(guān)注過很多客棧民宿的微信公眾號，一打開歷史消息，最新的一篇文章還是一年以前，這樣就很難產(chǎn)生價值。

有價值：內(nèi)容能夠給用戶傳遞價值。有用、有趣、好玩都是價值體現(xiàn)。有價值的內(nèi)容菜能夠讓用戶轉(zhuǎn)載收藏，從而形成更大的傳播量。

原創(chuàng)：內(nèi)容盡量做到原創(chuàng)，原創(chuàng)是最好宣傳。各大平臺對原創(chuàng)內(nèi)容的保護力在增加，通過復(fù)制粘貼，在幾分鐘就能搞好一篇文章的時代就要結(jié)束了。堅持寫原創(chuàng)文章，同時可以獲得自媒體平臺原創(chuàng)保護標(biāo)識，內(nèi)容信服力會上升。

內(nèi)容載體：

選擇合適的內(nèi)容載體：文字、圖片（照片、漫畫、表情包）、音頻、視頻、圖集、投票、鏈接、H5頁面。在創(chuàng)作內(nèi)容時候，純文字的內(nèi)容顯然很難讓用戶讀完一篇完整的文章。用戶對圖集、短視頻、H5頁面內(nèi)容載體更感興趣，在上面停留時間也相對較長，對鏈接打開率則相對較低。在內(nèi)容搭配上，盡可能選取用戶感興趣的內(nèi)容載體。

內(nèi)容寫什么

很多客棧老板苦惱的抱怨說，我也知道自媒體的重要性，可就是不知道寫什么內(nèi)容，很難持續(xù)下去?？蜅Ｃ袼拮鲎悦襟w營銷推廣，可以從以下幾個方面入手。

一、客棧民宿屬于旅游六要素中的‘住’， 內(nèi)容可以寫和旅游相關(guān)的內(nèi)容，因為客棧民宿的目標(biāo)客戶就是準(zhǔn)備旅游或者有旅游計劃的人群?？蜅Ｃ袼藁径嘉挥跓衢T旅游目的地或者文化氣息濃郁的鄉(xiāng)村。內(nèi)容可以圍繞旅游攻略、內(nèi)容包含包括交通、氣候、吃喝玩樂。這種內(nèi)容最容易被讀者收藏?；蛘呓榻B盤點當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景、民俗風(fēng)情等。這樣的內(nèi)容比較容易形成持續(xù)性。

二、和住宿有關(guān)的內(nèi)容。如盤點廈門最美的十家客棧，麗江最適合情侶入住的五家美宿，把自家的店嵌入進去。

三、客棧民宿主人故事、客棧民宿內(nèi)容。主人是一家客棧民宿的靈魂，通過對主人故事的闡述，如為什么放棄城市優(yōu)越工作跑去做客棧，這樣內(nèi)容可能不會持續(xù)，只能發(fā)布幾次。

四、發(fā)生客棧民宿里發(fā)生的故事，搜集整理發(fā)生在客棧民宿好玩有趣的事情做為內(nèi)容。

五、利用百度指數(shù)分析用戶關(guān)注內(nèi)容指數(shù)?？梢越Y(jié)地區(qū)需求圖譜里的要素作為內(nèi)容。

平時多積累素材，包括文字及圖片，這些素材可以自己加工的，也可以從網(wǎng)上搜集整理。

內(nèi)容排版：

一篇好的文章不僅包括好的內(nèi)容，更應(yīng)有一個好的版式。文章的排版屬于對內(nèi)容的二次加工包裝，給用戶呈現(xiàn)出一個更好的閱讀效果。在排版時候注意文章的段落、字體、文字顏色、行距、底色等。寫好后的內(nèi)容一定先進行預(yù)覽，查看閱讀體驗如何，是否有錯別字等，之后再發(fā)布。編輯文章可以使用微信編輯器進行編輯，上面形式多樣，素材內(nèi)容豐富。

1.內(nèi)容分享：通過把內(nèi)容分享轉(zhuǎn)載到朋友圈、微信群、QQ空間、微博、豆瓣、貼吧、百度文庫、知乎等其他平臺，進行二次曝光。轉(zhuǎn)載時候最好能夠用幾句話概括出內(nèi)容的亮點，引導(dǎo)感興趣的用戶去閱讀，這樣點擊打開率會更高一些。

2.投稿其他平臺發(fā)布：局限于平臺用戶數(shù)量有限，可以把好的內(nèi)容投稿到其他較大的平臺，如那些垂直的旅游、酒店、地方自媒體。只要內(nèi)容質(zhì)量足夠好，完全可以在這些平臺產(chǎn)生很大的曝光度。

平臺選擇：

頭條號：綜合類內(nèi)容分發(fā)平臺，流量巨大。優(yōu)勢特點：1高速成長的新興創(chuàng)作平臺，在應(yīng)用寶上，今日頭條下載量已經(jīng)達到3.4億人次下載。2科學(xué)和精準(zhǔn)的推薦引擎。創(chuàng)作的內(nèi)容在幾秒內(nèi)就可以抵達目標(biāo)讀者的手機上。3平臺收益多樣化。既有多樣頭條號的補貼計劃，又有各種廣告分成、贊賞收入。好的內(nèi)容終究不會被埋沒。同類型的還有一點資訊媒體平臺。頭條號的兩個重要推薦機制：全網(wǎng)首發(fā)、原創(chuàng)標(biāo)簽。

微信公眾平臺：依托微信，海量用戶。服務(wù)號：主要偏于服務(wù)交互，認(rèn)證前后都是每個月可群發(fā)4條消息；訂閱號：主要偏于為用戶傳達資訊（類似報紙雜志），認(rèn)證前后都是每天只可以群發(fā)一條消息；

其他傳統(tǒng)新聞推出的自媒體平臺：如網(wǎng)易號媒體開放平臺、搜狐公眾平臺、鳳凰自媒體平臺等。這幾個自媒體平臺都是不錯的選擇，內(nèi)容發(fā)布盡量選擇多平臺發(fā)布，增強影響力。

發(fā)布時間：

內(nèi)容發(fā)布時間盡量選取用戶使用平臺高峰期時段。以微信為例，微信用戶每天高峰期時中午和晚上十點左右。可以選擇在這兩個時間段選擇發(fā)布，同時，盡量選擇周末時間段發(fā)布，如周六晚上。