某空調(diào)的廣告語禁用了三個字“凈,勁,靜”,請指出該廣告詞所包含的意義
一、某空調(diào)的廣告語禁用了三個字“凈,勁,靜”,請指出該廣告詞所包含的意義
空氣凈化 功率強(qiáng)勁 工作寧靜。三個同音異義的字簡單明了地概括出該品牌空調(diào)的特點和優(yōu)勢,成功地塑造了品牌形象,給受眾較為深刻印象。
二、Only有什么與眾不同?
總體來說它家的衣服跨越的挺大的.有休閑.正裝.韓版.
反正每次出的款式都能跟的上每年的流行...
三、品牌的含義?品牌如何建立
我來說一說,供參考。
品牌的含義:
品牌,不僅僅是商標(biāo)或標(biāo)志,它更是企業(yè)的一種象征。對于消費者而言,品牌代表著一種歸屬感和安全感,它是企業(yè)和消費者溝通的重要手段,保證了企業(yè)對消費者信息的準(zhǔn)確傳達(dá);同時,對企業(yè)自身來說,品牌意味著一種文化和紀(jì)律,它規(guī)范了企業(yè)對外傳達(dá)的信息渠道,上升到企業(yè)競爭力方面,品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。
品牌是一種能為消費者和企業(yè)創(chuàng)造長期價值的無形資產(chǎn),它包括兩個重要的部分:標(biāo)志和信譽(yù)。標(biāo)志是諸如商標(biāo)、文字、圖案等表現(xiàn)方面的因素;而信譽(yù)則包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。這兩個方面構(gòu)成了品牌的兩大主題,只有達(dá)到這兩個方面的均衡發(fā)展,品牌才能最終成功確立。
品牌如何建立:
十步驟,
1、認(rèn)識市場,認(rèn)識對手
-銷售環(huán)境、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、方向
-目標(biāo)消費群
-生活體驗
-各牌子在他們心目中的地位
-他們的欲望、所欠缺的…
2、了解自己
-品牌在市場上的位置
-目標(biāo)消費群對品牌的感覺
-功能上的特性
-選用此品牌朋友會如何看我
-跟我有哪些共同點
3、取舍5年方向
-新產(chǎn)品類別方向
-新產(chǎn)品功能方向
-哪一個綜合方向令品牌最有利
(選一個假想敵,想方設(shè)法代替他)
4、定下階段性策略
-A、導(dǎo)入階段-占領(lǐng)最有利據(jù)點
-B、分庭抗禮-攻堅
-C、獨領(lǐng)風(fēng)騷-先發(fā)制人,不讓任何人有搶奪的機(jī)會
可以有兩種策略,即進(jìn)攻型策略和防守型策略
5、找出品牌的靈魂
-找出希望品牌在消費者心目中的定位
6、尋找“大創(chuàng)意”,配合品牌的靈魂
-要訣A、貼切,B、出乎意料,C、深遠(yuǎn)
7、堅決執(zhí)行,持之以恒
-定期檢討偏差
8、把計劃“立體化”
-只說一種話,只有一種包裝
-延伸至廣告的每一個層面。
9、建立“品牌忠誠度”
數(shù)據(jù)表明:
-A、投資新用戶比老用戶多花費5倍。
-B、75%的消費者在購買前有一個品牌傾向。
-C、其中75%會選擇他所傾向的品牌。
-D、一封給用戶的書函,或是一次電話通話可以增加重復(fù)購買達(dá)40%
-E、60%的用戶會重復(fù)購買同一品牌,如果企業(yè)能與他保持經(jīng)常性接觸。
-F、用戶專線的投資,回報率最低限度在100%。
10、統(tǒng)一全球策略
-真正的策略及創(chuàng)意是經(jīng)得起不同地域、文化的考驗。
最后,總結(jié)一下:成功品牌個案的5個共同元素
-1、強(qiáng)有力的“口號”充分反映“品牌靈魂”,而又是消費者所需要的
-2、單一訴求
-3、統(tǒng)一感
-4、契而不舍
-5、高水平制作
四、勞斯萊斯的企業(yè)文化
外觀:寬廣、流暢、盡顯尊貴
一看到新款勞斯萊斯幻影,就讓人覺得有“不怒自威”之感。站在車前,從它特有的垂直散熱器護(hù)柵和車頭上展翅欲飛的天使雕塑中,人們一眼就可以斷定,這是勞斯萊斯。長軸距造就了寬敞的內(nèi)部空間,垂直式的車前罩和高燈相呼應(yīng),為它增添了卓越不凡的氣質(zhì)。
新勞斯萊斯整車長5834毫米,高1632毫米,寬1990毫米。車的前后軸距和發(fā)動機(jī)罩很長,前輪軸位于發(fā)動機(jī)前部,以獲得最適宜的重量分布。車門的設(shè)計突破常規(guī),采用獨立車身門,前后和后門對立打開,兩者的最近處只相距2.7毫米。這一系列設(shè)施都突出了車的尊貴特性。
內(nèi)部風(fēng)格:典雅、考究、充滿遐想
與其他的豪華轎車不同,勞斯萊斯內(nèi)部體現(xiàn)的是簡潔的儀表盤、以人為本的駕駛理念和舒適安靜的乘坐感。勞斯萊斯歸屬寶馬后,有人擔(dān)心這款經(jīng)典品牌可能會失去以往的風(fēng)格?;糜暗拿媸雷阋源蛳麄兊念檻]。木料和皮革的運用已經(jīng)超過以往的標(biāo)準(zhǔn),木料花紋和皮革兩邊完全對稱的設(shè)計理念體現(xiàn)了勞斯萊斯與生俱來的保守主義。
駕駛感覺:敏捷、安靜、易于操控
勞斯萊斯常被視為完美的私人司機(jī)轎車,人們關(guān)注的是它的后座乘客舒適度。不過,新的勞斯萊斯汽車從一開始就追求前后座之間的完美平衡,使其駕駛者和乘坐者都能從中得到快樂。
正如勞斯萊斯汽車總工程師亨利-萊斯爵士于一個世紀(jì)前所說:“做什么事情都要追求完美。取得現(xiàn)有最好,使其好上加好。如果不存在最好,就自己設(shè)計一個最好?!毙驴顒谒谷R斯幻影在這一理念的引導(dǎo)下,糅合現(xiàn)代科技、配合勞斯萊斯品牌永恒的價值,在21世紀(jì)重新詮釋了其顯赫的地位和價值———在勞斯萊斯內(nèi)找到的一切都是最好的。