目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是指從顧客不同的購(gòu)買 欲望和需求的差異性出發(fā)，按一定的標(biāo)準(zhǔn) 將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，從 而確定企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的活動(dòng)過程。市場(chǎng)是 由無數(shù)消費(fèi)者構(gòu)成的，不同的消費(fèi)者可能 在購(gòu)買要求、購(gòu)買態(tài)度或購(gòu)買習(xí)慣等方面 存在差異，這就為目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分提供了 前提條件。