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標(biāo)題的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞的載體是新聞網(wǎng)站的超文本頁面(Web頁)，其結(jié)構(gòu)安排不同于印刷的報紙。在新聞網(wǎng)站首頁，新聞內(nèi)容由標(biāo)題列表來導(dǎo)引，網(wǎng)民需要點(diǎn)擊感興趣的新聞標(biāo)題，進(jìn)入對應(yīng)的鏈接來看新聞內(nèi)容。在這個意義上來講，網(wǎng)絡(luò)新聞的首頁結(jié)構(gòu)類似期刊雜志的目錄。不過，網(wǎng)頁這種超文本鏈接其索引、交互功能要強(qiáng)大得多。首頁標(biāo)題列表是進(jìn)入相應(yīng)新聞的不可逾越的唯一入口(除非網(wǎng)民有某條新聞的具體地址)，這不像期刊雜志那樣可以不看目錄而隨手翻閱。這就對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作提出了特殊的要求。
第二，平面媒體中新聞的標(biāo)題可長可短，可以做成“引題—正題—副題”的多層結(jié)構(gòu)，可以運(yùn)用多種多樣的修辭手法和版面美化手段。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題出于網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的需要和受版面設(shè)計(jì)限制，一般都要采用統(tǒng)一的字體、字號、顏色，其長度也要求盡量整齊劃一。
第三，一個正規(guī)的新聞網(wǎng)站其網(wǎng)絡(luò)新聞幾乎每時都要更新，其首頁的新聞標(biāo)題列表就會不斷發(fā)生變化，這是不同于期刊雜志靜態(tài)目錄的一個典型特征。一條沒有引起網(wǎng)民注意而被閱讀的新聞，很有可能會被不斷的更新所淹沒。有些網(wǎng)站還設(shè)計(jì)了熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)功能，點(diǎn)擊率高的新聞會始終浮在標(biāo)題列表的上方，這就更容易埋沒一個內(nèi)容可能很有價值但標(biāo)題并不吸引人的新聞。
第四，標(biāo)題雖然兼有部分導(dǎo)讀和摘要的作用，但一些重大新聞僅有標(biāo)題仍顯得不足，不易引起網(wǎng)民的重視。國內(nèi)很多新聞網(wǎng)站開始支持RSS訂閱，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、百度、新浪。通過RSS閱讀新聞，可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)題配簡短新聞?wù)?，對網(wǎng)民閱讀的導(dǎo)引功能更強(qiáng)，很大程度上彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞題文分開的不足。 1.準(zhǔn)確表達(dá)就實(shí)避虛。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為唯一的閱讀導(dǎo)引，必須做到準(zhǔn)確概括新聞主體大意。一些新聞網(wǎng)站片面追求高點(diǎn)擊率，沿襲或照搬傳統(tǒng)小報的做法對新聞進(jìn)行低俗的包裝，新聞標(biāo)題故弄玄虛，嘩眾取寵，騙取網(wǎng)民的點(diǎn)擊。會令網(wǎng)民產(chǎn)生反感，讀者群會很快流失。
2.濃縮精華抓住要點(diǎn)。現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，信息量膨脹迅速，網(wǎng)民獲取新聞信息必須有選擇性。要想保證網(wǎng)民能夠快速、清晰、準(zhǔn)確地捕捉到新聞的核心內(nèi)容，新聞標(biāo)題就必須要濃縮主體精華，把最重要、最有價值的內(nèi)容展示給網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不是報紙新聞標(biāo)題的簡單網(wǎng)絡(luò)化，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的需要重新制作。除了專業(yè)的新聞網(wǎng)站，很多平面媒體都在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)版，但往往忽略了網(wǎng)絡(luò)新聞對標(biāo)題的特殊要求，將報紙的新聞標(biāo)題原樣做成鏈接列表放在首頁，顯得粗制濫造。
3.生動傳神抓住視線。新聞標(biāo)題要呈現(xiàn)出一種動態(tài)，要多用動詞、活用動詞，富于沖擊力的動詞能使標(biāo)題簡練而傳神，牢牢抓住網(wǎng)民的視線。新華網(wǎng)《警察入戶打狗，公權(quán)入室欺民》報道了廣州警察在清理無證狗過程中亂用公權(quán)一事，12個字的標(biāo)題中動詞用了4個。囿于網(wǎng)頁版面的結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)，標(biāo)題只能做單行題，且字?jǐn)?shù)有限，所以，在有限的空間里，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要力求字字珠璣，而流于空泛、套話堆積的標(biāo)題很難吸引網(wǎng)民閱讀。