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茶葉包裝之設(shè)計

來源:m.ehwe.cn   時間:2021-04-30 19:54   點擊:7492   編輯:niming   手機版


包裝設(shè)計彰顯特色
茶葉包裝既是保持品質(zhì)的重要手段,同時又可以增添商品的價值。突出每種包裝里的茶葉特色,則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨具匠心地運用色彩、圖案和文字等因素,往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。
色彩設(shè)計
色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的,如果色彩搭配得當(dāng),使消費者看後有一種賞心悅目之感,常常能引起消費者購買的欲望。包裝的色彩受商品屬性制約,色彩本身也有它的屬性,所以用色要慎重,要力求少而精,簡潔明快。或清新淡雅,或華麗動人,或質(zhì)樸自然,既要考慮到消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣,也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一,不能用色過多,失去主調(diào)。同時,應(yīng)對同類產(chǎn)品進行調(diào)查研究,取長補短,設(shè)計出有競爭力的包裝來。
圖案設(shè)計
茶葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣。然而,現(xiàn)在市場上有些包裝的圖案陳舊、繁瑣,商品性不強,也缺乏時代感,沒有個性。不少產(chǎn)品傾向在包裝中突現(xiàn)民族性,這本無可厚非,但是并非僅僅勾畫一條龍或者一只鳳就能代表傳統(tǒng)文化。建議可以運用現(xiàn)代的手法將傳統(tǒng)的紋樣變形,使之更具有現(xiàn)代味和更簡潔,從而賦予它新的內(nèi)容、新的形式,甚至是新的生命。
除了手繪圖案,攝影圖片也可以運用到茶葉包裝中。攝影的對象可以包括茶葉自身的色彩和形狀、典雅的茶具和沖泡時的茶湯色澤、產(chǎn)地的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情等等。例如西湖龍井茶,素以色綠、香郁、味甘、形美著稱,它產(chǎn)於群峰起伏、風(fēng)景秀美的杭州西湖山區(qū)的獅峰、龍井、梅家塢等地,若在銷售包裝中配以產(chǎn)地迷人的風(fēng)景照,則可大大提高茶葉在貨架上的吸引力。
文字設(shè)計
茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分,一個包裝可以沒有任何裝飾,但不能沒有文字。茶包裝的文字應(yīng)簡潔易明,能充分體現(xiàn)商品的屬性。
茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品,中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史,而且有很強的藝術(shù)性和觀賞性,能適當(dāng)?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化深厚的底韻當(dāng)然最好。不過,在整體上要使人一目了然,避免使用太草的字體或太生僻的文字。
茶葉與咖啡、可可被公認為是世界上的三大飲料,茶葉在中國更被器重,因為我國是茶葉的故鄉(xiāng),自唐代飲茶之風(fēng)遍及民間以來,茶葉就作為中國的正宗代代相傳了來,自古以來,茶葉就有著自己的廣告。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展,人類生活水平的提高,特別是在商品經(jīng)濟發(fā)展較快的今天,各種飲料商品之間的竟?fàn)幦遮吋ち?,茶葉的商品廣告,尤其是在茶葉的包裝中如何巧妙地運用廣告這一形式,就更具有重要的現(xiàn)實意義了。因為廣告本身就是一種作為傳遞商品信息的媒介,是促進商品銷售和刺激生產(chǎn)發(fā)展的重要手段之一。今天的飲料市場于十幾年前的飲料市場大相徑庭,人們不再將茶葉視為唯一的飲料,咖啡、可可,以及各種五花八門的新型飲料相繼出現(xiàn),現(xiàn)代生活方式和食品結(jié)構(gòu)的改變也不可能使茶葉在飲料世界處于獨占鰲頭地位。各種飲料的出現(xiàn)不能不對茶葉市場產(chǎn)生威脅,如果我們不能充分利用茶葉的包裝來做茶葉的廣告宣傳,不及早讓人們了解茶葉和各種新品種以及茶葉對人類的保健作用,不及早喚起年輕一代人對飲茶的愛好,要不了多久,我們就可能失去國內(nèi)外的茶葉銷售市場。
茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣,其實質(zhì)就是包裝裝璜設(shè)計問題。如茶葉的紙盒裝、金屬筒裝、復(fù)合塑料薄膜袋裝或佛列斯可袋裝以及袋泡茶、速溶茶等,其包裝容器表面都是作廣告宣傳的極好地方。包裝不僅僅是為了保持茶葉原有的內(nèi)在品質(zhì),同時好的包裝也負有宣傳和促進銷售的重任。根據(jù)包裝的材料、包裝容器形狀和裝璜要求靈活運用茶葉廣告,這是拓寬茶葉銷路、提高批發(fā),特別是對零售茶葉銷售率提高的方法。
茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告,都應(yīng)言簡意賅,重點突出,文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應(yīng)是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定,同時還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性。一般說來,茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面:
(1)茶葉商標(biāo)與名稱;
(2)茶葉產(chǎn)地;
(3)簡要介紹該茶的品質(zhì)特征;
(4)茶葉的凈重。
有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。有些名茶特別是久負盛名的茶中珍品,可利用優(yōu)美的包裝作一些自我介紹,對于一些特殊的茶葉,如緊壓茶等,在其包裝上都應(yīng)附有飲用方法的說明等。當(dāng)然不同種類的其包裝從材料、造型設(shè)計和美術(shù)裝璜都絕不會相同的。所以包裝上的內(nèi)容應(yīng)力戒千篇一律。突出每種包裝里的茶葉特色是茶葉商品包裝的最根本宗旨,無特色的泛泛而談,既浪費了包裝外表面的有限版面,而且起不到激發(fā)起消費者購買欲的作用,因此在茶葉商品包裝上作廣告并非一種容易的適情。

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