展會新模式

2020年9月15日，第22屆中國國際工業(yè)博覽會在上海開幕。本屆工博會以“智能、互聯(lián)——賦能產(chǎn)業(yè)新發(fā)展”為主題，吸引參展企業(yè)2000多家，采取“線下為主、線上為輔”的會展新模式，通過5G直播、虛擬展廳等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，全新打造工博會在線平臺。展會將持續(xù)至9月19日。

會展業(yè)新模式

休博會、西博會作為杭州會展的“金名片”，是杭州城市“休閑”品性、產(chǎn)業(yè)會展一體化的代名詞，這背后是杭州市商貿(mào)旅游集團根據(jù)市委、市政府的工作要求，勇?lián)贾輹箻I(yè)主力軍的重任，于今年組建成立杭州會展集團，積極探索“產(chǎn)業(yè)會展”新模式，全力打造休博會、西博會兩大品牌會展項目，努力做好會展產(chǎn)業(yè)的傳承者、創(chuàng)新者與夢想者，引領(lǐng)杭州會展業(yè)駛向國際化發(fā)展的新賽道。

創(chuàng)新展會服務(wù)模式

要點一：再談會展數(shù)字化八大趨勢展望

萬濤先生首先表示了對于蘇秦會的感謝，并表示在看到本期主題時，不禁想起31會議今年reEVENT2020年會上，曾提出的會展行業(yè)八大數(shù)字化趨勢。2020年上半年已經(jīng)過去，借此機會回看當時的趨勢預測，大部分還是發(fā)生了，到目前還在進行中。

會展數(shù)字化八大趨勢展望

上半年眾多大型活動推遲和延期，但還有勇于創(chuàng)新的先行者在布局線上，例如第127屆廣交會、中國品牌日的云上舉辦，提供了線上展會創(chuàng)新范例。上半年，很多會展活動，開啟了云上直播的新形勢，BATH、京東、字節(jié)跳動等大廠入局，也在加速會展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。對于企業(yè)而言，我們也更為清楚在線化的重要性，這不僅需要業(yè)務(wù)在線，還有組織在線、工作在線和客戶伙伴在線。

到目前為止，國內(nèi)疫情已經(jīng)得到了有效控制，各地線下活動也陸續(xù)開展，綠碼、測溫及核酸檢測成為必須動作，在保證現(xiàn)場安全的同時，對用戶體驗也產(chǎn)生了一定的影響。

要點二：后疫情時代的會展行業(yè)六大數(shù)字化新趨勢

萬濤表示，2020年下半年，會展行業(yè)6大數(shù)字化趨勢更為明顯，會、展、活動的新范式也會逐步成熟。

會展數(shù)字化

1、展示和互動技術(shù)的應用會更為深入

線上會展活動，并不是簡單地照搬線下，而是重新打造獨特的場景塑造和場景體驗。隨著展示及互動技術(shù)的不斷成熟和深度應用，正在逐步豐富線上會展活動的內(nèi)核和外延。

2、混合會展活動（Hybrid Events）趨勢增強

混合會展模式，重新塑造了內(nèi)容和場景的展示形態(tài)，既能保證活動內(nèi)容、社交的內(nèi)核，也能通過線上技術(shù)的加持，實現(xiàn)宣傳、推廣、引流和互動的目的。例如世界人工智能大會，有線下場景，既能夠進行嘉賓遠程連線，還能實現(xiàn)線上直播的呈現(xiàn)形式，是混合會展模式的典型形態(tài)。

混合會展活動

3、行業(yè)頭部企業(yè)自建線上展示平臺趨勢增強

在線能力建設(shè)將是會展企業(yè)未來5年最重要的工作之一。從目前來看，企業(yè)想要實現(xiàn)線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，官網(wǎng)可能已經(jīng)不足與支撐目前的業(yè)務(wù)體系。一些行業(yè)頭部企業(yè)，開始以自有客戶和渠道為基礎(chǔ)，搭建線上展示平臺，實現(xiàn)在線展示、直播、洽談、引流等目的。

4、大廠生態(tài)集成，云化應用趨勢加強

大廠的生態(tài)集成，也從提供基礎(chǔ)IT服務(wù)到打通應用入口實現(xiàn)門戶集成，到解決方案的提供，例如騰訊企業(yè)微信、騰訊云、騰訊企點、騰訊會議等；阿里的釘釘、阿里云、支付寶等。

5、企業(yè)營銷轉(zhuǎn)向私域流量運營

在經(jīng)濟下行時，會展企業(yè)要對私域流量進行精細化運營，獲取完成的用戶畫像。當然也需要通過公號、直播、短視頻等新媒體渠道，找到流量，吸引流量，并轉(zhuǎn)化成自己資產(chǎn)。

6、會展企業(yè)趨向探索新的商業(yè)模式

今年活動的形式變化，我們的營銷模式、業(yè)務(wù)模式，可能都會發(fā)生很大的不同，后半年會有更成熟的范式形成。展覽活動實際上屬于多方平臺，在線上化后，展覽公司的標準定價模式和合作模式可能會變得更為靈活。

三、31的會展數(shù)字化戰(zhàn)略

2020年，對于31會議來說，是挑戰(zhàn)也是機遇。面對當前形勢，31會議基于數(shù)字會展中臺敏捷性、復用性等優(yōu)勢，迅速更新迭代了31輕會、31大會易、31展覽云、31智慧現(xiàn)場、31營銷云、31場館云等6大核心產(chǎn)品。

在經(jīng)過國家級標志性線上展會檢驗以及多場大型線上展會的實踐后，推出了“3中心、2大廳、1報告”的標準化線上展會解決方案，實現(xiàn)“云展示”、“云直播”、“云對接”等核心功能，為品牌展會重塑展會全鏈條服務(wù)，提高展會供采對接能力提供強有力的平臺支撐。

線上展會，3中心、2大廳、1報告

2020年，危與機并存，疫情加速了社會、行業(yè)和企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們正在“孿生 ”一個“云上中國”。在此背景下，31會議作為數(shù)字會展新基建服務(wù)商，愿與會展活動主承辦、場館運營、會展服務(wù)等上下游企業(yè)共同創(chuàng)新展會服務(wù)模式，增強數(shù)字化服務(wù)能力，提高數(shù)字化收入，推動會展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

會展業(yè)發(fā)展模式

以全國142個會展城市為研究對象,基于新浪微博平臺獲取2011—2018年會展城市的旅游微博數(shù)據(jù),采用核密度、灰色關(guān)聯(lián)等方法分析數(shù)據(jù)的時空特征及其影響因素。

研究發(fā)現(xiàn):①2011—2018年中國會展城市旅游微博時間分布上,年際變化呈現(xiàn)波動遞增的趨勢;年內(nèi)變化表現(xiàn)為明顯的"雙峰一谷"模式,并有"淡季短、旺季長"的特點;節(jié)假日特征表現(xiàn)為節(jié)前旅游微博數(shù)明顯下降,在假期第一天達到最低點,隨后開始緩慢抬升,并在節(jié)后第一天明顯上升,至節(jié)后第二天上升到穩(wěn)定區(qū)間,總體上表現(xiàn)為"U"型分布。

②空間分布上,空間結(jié)構(gòu)由"多核"逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?#34;弓型"的集群化分布;數(shù)據(jù)分布在部分地區(qū)集中,傾向于向高經(jīng)濟發(fā)展水平、高會展業(yè)發(fā)展水平、高互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的城市聚集。

③影響因素上,會展業(yè)發(fā)展水平、經(jīng)濟發(fā)展水平等是影響中國會展城市旅游微博時空分布的重要因素;展會數(shù)量、展覽面積等是影響旅游微博時空分布的重要因素指標。

新型會展模式

1、龍頭景區(qū)帶動型

依托龍頭景區(qū)作為吸引核和動力源，按照發(fā)展全域旅游的要求，圍繞龍頭景區(qū)部署基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，配置旅游產(chǎn)品和景區(qū)，調(diào)整各部門服務(wù)旅游、優(yōu)化環(huán)境的職責，形成“綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓”的工作機制，推進“景城一體化發(fā)展”。以龍頭景區(qū)帶動地方旅游業(yè)一體化發(fā)展，以龍頭景區(qū)推動旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，以龍頭景區(qū)帶動地方經(jīng)濟社會發(fā)展。其典型代表有湖南張家界、四川都江堰。

2、城市全域輻射型

以城市旅游目的地為主體，依托旅游城市知名旅游品牌、優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品、便利的旅游交通、完善的配套服務(wù)，以都市旅游輻射帶動全域旅游，推動旅游規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃等“多規(guī)合一”；促進城鄉(xiāng)旅游互動和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，形成城鄉(xiāng)互補、優(yōu)勢互動的城鄉(xiāng)旅游大市場。按照“旅游引領(lǐng)、融合發(fā)展、共建共享、提升價值”的思路，推動旅游規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、環(huán)保規(guī)劃等“多規(guī)合一”，以旅游引領(lǐng)新型城鎮(zhèn)化。其典型代表有遼寧大連、福建廈門等地。

3、全域景區(qū)發(fā)展型

把整個區(qū)域看作一個大景區(qū)來規(guī)劃、建設(shè)、管理和營銷。按照全地域覆蓋、全資源整合、全領(lǐng)域互動、全社會參與的原則，深入開展全域旅游建設(shè)，推進旅游城鎮(zhèn)、旅游村落、風景庭院、風景園區(qū)、風景廠礦、風景道等建設(shè)，實現(xiàn)“處處是景、時時見景”的城鄉(xiāng)旅游風貌。其典型代表有浙江桐廬、河南欒川、寧夏中衛(wèi)等地。

4、特色資源驅(qū)動型

以區(qū)域內(nèi)普遍存在的高品質(zhì)自然及人文旅游資源為基礎(chǔ)，推動自然資源與民族文化資源相結(jié)合，與大眾健康、文化、科技、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共生共榮，謀劃一批健康養(yǎng)生、避暑休閑、度假療養(yǎng)、山地體育、汽車露營等旅游新業(yè)態(tài)，帶動區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展，形成特色旅游目的地。其典型代表有重慶武隆、云南撫仙湖、貴州花溪等。

5、產(chǎn)業(yè)深度融合型

以“旅游+”和“+旅游”為途徑，大力推進旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合，以及與文化、商貿(mào)、科教、體育、宗教、養(yǎng)生、教育、科研等行業(yè)的深度融合，規(guī)劃開發(fā)出一批文化休閑、生態(tài)觀光、商務(wù)會展、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游等跨界產(chǎn)品，推動全域旅游要素深度整合，進一步提升區(qū)域旅游業(yè)整體實力和競爭力。其典型代表有南京江寧、北京昌平。

展會商業(yè)模式

3D4維空間互聯(lián)網(wǎng)是構(gòu)建推動虛擬會展發(fā)展的根基

線上虛擬會展(Online Exhibitions，Virtual Exhibitions），不是基于新技術(shù)的一種簡單賦能或疊加，它將推動的是一場會展商業(yè)思維的革新和模式的價值重構(gòu)！

虛擬會展是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)下的新型會展生態(tài)圈和展示方式，是一種商業(yè)形態(tài)，其本質(zhì)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，將flash技術(shù)、web3D技術(shù)、云計算技術(shù)、AI人工智能技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交社群、會展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個實體一體化構(gòu)建一個數(shù)字信息集成的在線展示平臺空間，從而形成新型展覽和服務(wù)模式，它將是對實體會展模式的一種有效補充。

虛擬會展整合了網(wǎng)絡(luò)的高效性、普及性、虛擬性和信息集散功能以及虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)對虛擬實物的高感知性，既具有傳統(tǒng)實物會展的信息集散功能，又能突破時空、成本、精力和資源的限制，不但能夠擴大會展活動的覆蓋面，還能降低會展成本，提高辦展效率，是對傳統(tǒng)會展的創(chuàng)新與突破。虛擬會展建立在數(shù)字技術(shù)及電腦模擬場景設(shè)計基礎(chǔ)之上，豐富的視覺效果、充分的互動效應、及良好的用戶操作體驗，是虛擬會展區(qū)別于傳統(tǒng)會展的關(guān)鍵。

虛擬會展通過大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)協(xié)助展覽主辦方打造虛擬的線上展會場景。主辦方可繪制在線電子展位圖實現(xiàn)展商信息可視化，展商布置基于圖文視頻、3D建模在線數(shù)字展覽空間，在線觀展沉浸感強，還能優(yōu)化觀眾在線觀展體驗。

不僅如此，3D線上數(shù)字展覽空間（數(shù)覽空間）還可集成展商直播、商務(wù)洽談、展商配套線上會議及電商服務(wù)等功能，為展商和觀眾的預約洽談，展品詢價和深度溝通提供支持。完善的虛擬展覽系統(tǒng)更能基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理和分析能力，幫助參展商與客商進行交易配對，提供交易支持和服務(wù)。

3D4維互聯(lián)網(wǎng)是構(gòu)建虛擬會展大廈的根基

我們都知道，第一代互聯(lián)網(wǎng)也就是2D互聯(lián)網(wǎng)（平面空間+時間 3個維度）主要是解決了信息共享的問題，雖然在淺層次上實現(xiàn)了一些交互活動功能（IM、BBS、電子商務(wù)等），但是無法徹底解決生產(chǎn)力三要素（勞動者、勞動工具和勞動對象）在互聯(lián)網(wǎng)上的深度整合問題，因此盡管第一代互聯(lián)網(wǎng)明顯促進人類社會生產(chǎn)力的發(fā)展，但還不是一個真正的生產(chǎn)力平臺。

3D互聯(lián)網(wǎng)（立體空間+時間 4個維度），也被成為3DWeb它是一種立體的三維展示技術(shù)，是以計算機繪圖技術(shù)，在Web瀏覽器上展現(xiàn)3D的對象，是通過在瀏覽器中內(nèi)嵌3D虛擬場景的手段，在保證3D立體效果的同時，有效的降低對網(wǎng)絡(luò)和硬件的要求，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠快速的體驗3D帶來的真實感受，并可讓使用者直接操控，作出如旋轉(zhuǎn)、移動、放大縮小等動作。

3D互聯(lián)網(wǎng)是對當前2D互聯(lián)網(wǎng)的升級，是在2D互聯(lián)網(wǎng)上新增3D內(nèi)容并完全兼容2D互聯(lián)網(wǎng)，是具有連續(xù)獨立統(tǒng)一編址的3D空間，并且3D空間和2D網(wǎng)頁實現(xiàn)完全互鏈的模式。由于3D互聯(lián)網(wǎng)中具有3D空間和3D虛擬形象，人們借助3D虛擬形象在3D空間中漫游具有相比2D互聯(lián)網(wǎng)更加貼近現(xiàn)實世界的感受，因此3D互聯(lián)網(wǎng)也往往被稱為3D虛擬世界。

3D互聯(lián)網(wǎng)的組成元素包括：

1）3D網(wǎng)頁：是一個3D表現(xiàn)形式的數(shù)字化活動場所，場所內(nèi)可存在網(wǎng)絡(luò)用戶在網(wǎng)絡(luò)上的3D形象、各種3D物品及嵌入的網(wǎng)頁。

2）3D網(wǎng)站：由一個或者多個3D網(wǎng)頁組成。

虛擬會展不是將線下展會搬到線上這么簡單

商家企業(yè)推出的每種產(chǎn)品必然伴隨著很多功效，但目前的營銷展示很難把產(chǎn)品的優(yōu)勢和功能、感受通過三言兩語全部闡釋清楚。而3D立體在線的數(shù)字展覽空間可以直觀的對產(chǎn)品3D在線全方位建模展示，讓消費者通過互動交互沉浸式體驗，直觀了解你的產(chǎn)品功效，細節(jié)，達到快速展銷產(chǎn)品的效果。

3D立體Web端應用將改變當今的企業(yè)組織管理模式，提升現(xiàn)代化管理服務(wù)層次，3D數(shù)字展示技術(shù)對企業(yè)產(chǎn)品演示、企業(yè)品牌的國際化宣傳、立體化和可視化傳播是一個新的創(chuàng)舉，將成為未來企業(yè)管理和產(chǎn)品展示發(fā)展的主流。網(wǎng)絡(luò)3D可視化將成為永不落幕的展示系統(tǒng)，也是市場經(jīng)濟發(fā)展新的亮點和經(jīng)濟增長點。

商業(yè)的本質(zhì)是價值交易，這是整個商業(yè)世界最底層的基石。本質(zhì)上是用我們的產(chǎn)品和社會、用戶達成交易，用我們的時間精力、潛力和公司達成交易。

商人重利，商業(yè)重益，任何商業(yè)性質(zhì)的項目和模式考究其是否合理和成功的本質(zhì)便是看其是否在創(chuàng)造價值，這個價值體現(xiàn)在物資（資本金錢）價值和文化價值雙重層面。

那么，會展業(yè)要發(fā)展線上虛擬會展中我們必須遵循的本質(zhì)和規(guī)律是什么？袁帥認為，首先要充分認清虛擬會展與傳統(tǒng)實物會展二者之間的關(guān)系，

（1）實物會展的溝通是面對面的人際溝通，并具有直接的觸摸體驗優(yōu)勢，這些基本的實物交互體驗互動是虛擬會展不具備的；

（2）雖然網(wǎng)絡(luò)改變了人們的消費習慣，但是從行為心理學的角度來分析，完全的網(wǎng)絡(luò)消費觀念被大多數(shù)人接受還需要較長的時間；

（3）展品的性質(zhì)。由于虛擬會展現(xiàn)場感差，親和力弱，對于某些直接與消費者日常生活密切相關(guān)的行業(yè)，比如食品、飲料、老年用品等，實物會展的效果更好。

虛擬會展是實物會展在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，兩者的關(guān)系應當是相輔相成的互補關(guān)系，“線上+線下雙線閉合”是共同加速會展業(yè)發(fā)展的加速劑，我們必須將兩種方式融合在一起，將兩者最好的功能提供給客戶。

會展企業(yè)必須知道什么時候使用什么形式的會展，虛擬的還是實物的，才能將人、信息和產(chǎn)品很好地整合在一起，才能滿足參展企業(yè)的需求，實現(xiàn)企業(yè)的目標，從而使得參展企業(yè)和自己的投資回報率最大化。

其次，順應商業(yè)本質(zhì)規(guī)律，物資（資本金錢）價值和文化價值雙創(chuàng)標準打造項目。這次疫情以來，我們看到很多會展主辦方開始利用各種線上工具開展直播、分享，甚至網(wǎng)上訂貨會。大部分的這類服務(wù)都是免費面向參展商提供，作為穩(wěn)定客戶的一項舉措。也有個別活動通過收取聽眾費用獲得了部分的收入。對于這類活動是否具有長期可持續(xù)性，我們可以用是否滿足“高效拓新”的思維去判斷。

如果屏幕內(nèi)外兩方都收獲滿滿，并且大部分的實際效果都能達到甚至超出雙方預期，那無論哪方形成付費習慣都是水到渠成。并且，當效率越高時，主辦方的營收規(guī)模就越大、利潤也越大。延續(xù)并且增強自身品牌將毫無壓力。若是活動效果勉勉強強，甚至持續(xù)差強人意，那主辦方要想形成業(yè)務(wù)收入則變得絕無可能。

商業(yè)的本質(zhì)就是價值消費，客戶積極用掉的商品才是好商品！

虛擬會展應且必須要具備實現(xiàn)以下效果：

① 3D立體Web展示環(huán)境，通過主流Web瀏覽器進行PC端或移動端（直接輸入網(wǎng)址登錄，無須客戶端下載安裝，簡便快捷）全方位觀看。參觀者可在虛擬空間中用以第一視角瀏覽整個企業(yè)相關(guān)信息，也可控制虛擬人物在虛擬場景中通過鍵盤和鼠標自由控制行走。

② 觀眾可以參看展廳鳥瞰圖，并可以點擊平面圖上的熱點快速跳轉(zhuǎn)至相應的展位。

③ 為企業(yè)搭建現(xiàn)實展室的3D線上專屬企業(yè)展室，對企業(yè)展示的形象和產(chǎn)品介紹提供文字，圖片和視頻，3D動畫，AR實景，VR虛擬現(xiàn)實，聯(lián)系方式，在線咨詢等“數(shù)字孿生”在線體現(xiàn)。

④完善的虛擬展覽系統(tǒng)更能基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理和分析能力，幫助參展商與客商進行交易配對，提供交易支持和服務(wù)。

3D立體化的互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展時代下，每一個企業(yè)均應該具備一方專屬自身的整合技術(shù)凝練而成的3D立體化數(shù)字展覽空間（數(shù)覽空間），這將是實現(xiàn)會展業(yè)線上虛擬會展發(fā)展打造的根基。

如今互聯(lián)網(wǎng)+的時代已經(jīng)全面來臨，在這眾多技術(shù)之中，會展+VR虛擬現(xiàn)實一直被行業(yè)所關(guān)注著，此次，會展業(yè)受新冠肺炎疫情影響，被迫按下暫停鍵，但同時契機已現(xiàn)，這或許是前所未有的會展業(yè)全面發(fā)展線上虛擬會展的最佳時機，也將為會展業(yè)帶來了更多無限可能！

作者：袁帥，會展業(yè)信息化、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜?/p>

會展新經(jīng)濟模式

數(shù)字經(jīng)濟主體產(chǎn)業(yè)部分分為兩個類型：一是資源型數(shù)字經(jīng)濟，主要包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分析挖掘、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)交換交易等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)。這部分大致對應大數(shù)據(jù)核心業(yè)態(tài)部分。二是技術(shù)型數(shù)字經(jīng)濟，主要是數(shù)字技術(shù)硬件產(chǎn)品研發(fā)制造、軟件開發(fā)和技術(shù)服務(wù)，包括智能終端產(chǎn)品、軟件開發(fā)、信息系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)、數(shù)字安全等技術(shù)領(lǐng)域以及虛擬現(xiàn)實、可穿戴設(shè)備、人工智能等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)。這部分大致對應大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)部分。

數(shù)字經(jīng)濟融合部分也分為兩個類型，一是融合型數(shù)字經(jīng)濟，即數(shù)字技術(shù)與一產(chǎn)二產(chǎn)的融合創(chuàng)新應用，這部分在生產(chǎn)過程中的融合特征較明顯，通過推廣實體經(jīng)濟與數(shù)字技術(shù)的融合來實現(xiàn)，直接推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。比如智慧農(nóng)業(yè)、能源互聯(lián)網(wǎng)、智能制造等新型業(yè)態(tài)。 二是服務(wù)型數(shù)字經(jīng)濟，即數(shù)字技術(shù)與服務(wù)業(yè)的融合應用及創(chuàng)新業(yè)態(tài)。這部分對服務(wù)提升、新業(yè)態(tài)培育的特征明顯，比如傳統(tǒng)餐飲、娛樂、家政、旅游、健康醫(yī)療、文化科技等領(lǐng)域線上線下整合協(xié)同。有的直接就是一種新的服務(wù)，直接導致商業(yè)模式變革與產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，如：智慧物流、現(xiàn)代金融、數(shù)字化會展服務(wù)等，又比如電商，就誕生了一種新的零售模式。

會展新技術(shù)

國際會展中心2021展會排期表

一、第43屆中國·北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會

時間： 2021/03/25 至03/27

二、2021中國國際珠寶首飾展覽會

時間：2021/04/08 2021/04/11

三、2021中國國際建筑工程新技術(shù)、新材料、新工藝及新裝備博覽會

時間：2021/04/14 2021/04/16

四、2021中國國際清潔能源博覽會

時間：2021/04/20 2021/04/22

五、第三十七屆北京國際美容化妝品博覽會（春季）

時間：2021/04/20 2021/04/22

六、第八屆北京國際寵物用品展覽會

時間：2021/04/28 2021/04/01

七、2021第12屆北京國際廣告標識與圖文快印包裝辦公設(shè)備展覽會

時間： 2021/05/07 2021/05/09

八、第23屆北京國際幼教用品及幼兒園配套設(shè)備展覽會

時間：2021/05/12 2021/05/14

展會營銷模式

一、大型展會的立項策劃

展會的立項策劃是指在展前進行展會項目的可行性分析，寫出相應的立項分析報告。展會可行性分析的關(guān)鍵是要進行展會項目的環(huán)境分析、戰(zhàn)略分析、可行性分析、風險分析等，在此基礎(chǔ)上編寫完整的展會項目可行性報告，對展會的各種策劃方案進行系統(tǒng)的總結(jié)，并提屆出科學的、結(jié)論性的意見和建議。這是會展營銷策劃方案的基礎(chǔ)，也是必不可少的一環(huán)。

二、大型展會籌建策劃策

展會籌建策劃主要包括展會的整體布局、展區(qū)的設(shè)計和布置、展位的承建、展品的運輸方案、展館的清潔和保安等內(nèi)容。隨著展會業(yè)競爭的日趨激烈，對展會的整體要求越來越高，展會的籌建策劃是否合理、周全，會影響展會的實施，甚至反映出展會水平的高低。

三、大型展會宣傳推廣策劃

展會宣傳推廣策劃是圍繞展會基本目標制訂的、有目的有計劃地舉行的一系列促進招展、招商和建立展會形象的宣傳推廣活動。展會宣傳推廣策劃主要包括確定宣傳推廣策略、宣傳推廣渠道、宣傳推廣時間和地域及展會宣傳推廣的費用預算。

在實施展會宣傳推廣策劃方案時，必須結(jié)合宣傳推廣階段的不同目標，分別選擇最佳的宣傳推廣渠道，一方面讓這些活動實現(xiàn)不同階段的具體目標；另一方面要全面、系統(tǒng)地進行整體的規(guī)劃和部署，使得各項活動互相輝映，共同服務(wù)于整體目標。

四、大型展會招展策劃

招展策劃是展會的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是展會策劃的重心之所在。展會策劃人員根據(jù)展會策劃書的計劃與安排進行廣告宣傳工作、組織招展工作。參展商在展會價值鏈中居于核心地位，

參展商的連續(xù)參展也是展會主辦者的利益所在，組織招展工作一定要重視目標參展商的個性化需求，實施定制服務(wù)；客戶數(shù)據(jù)庫要能實現(xiàn)互動反饋，追蹤客戶的需求變化；建立科學的績效評估措施，來改善客戶關(guān)系。

五、大型展會招商策劃

展會招商策劃如何招攬觀眾參觀展會，具體就是通過各種方式將那些對擬辦展展會示的產(chǎn)品有需要和感興趣的采購商和其他觀眾引進展會?！罢猩瘫日姓垢匾?、“展會成功的關(guān)鍵在招商?！苯⒁粋€動態(tài)的目標觀眾數(shù)據(jù)庫就顯得非常重要，目標觀眾的信息采集是招商方案的基石，也是展會成功與否的關(guān)鍵。目標觀眾數(shù)據(jù)庫與招展階段的參展商數(shù)據(jù)庫保持適當?shù)膶?，也是吸引潛在參展商一種行之有效的方法。

六、大型展會現(xiàn)場管理策劃

展會現(xiàn)場管理策劃主要指開幕現(xiàn)場的管理策劃、展會開展現(xiàn)場管理策劃等，展會現(xiàn)場管理策劃直接影響展會的現(xiàn)場管理，因此，策劃方案一定要周全，對展會現(xiàn)場如何管理，提供哪些服務(wù)，將達到怎樣的效果等，都應該考慮到，以便展會順利、有序地開展

七、大型展會相關(guān)活動策劃

展會相關(guān)活動策劃是指在展會舉辦期間的相關(guān)活動的計劃安排，如展會開幕表演活動、專業(yè)研討會和技術(shù)交流會活動、產(chǎn)品發(fā)布會和產(chǎn)品推介會活動、現(xiàn)場表演活動及其他相關(guān)活動等，這些相關(guān)活動已成為展會不可分割的重要組成部分。在會展營銷策劃方案中加入展會相關(guān)活動內(nèi)容，能豐富展會的信息功能，擴展展會的展示功能，強化展會的發(fā)布功能，延伸展會的貿(mào)易功能；對提升展會檔次、擴大展會的影響發(fā)揮著非常重要的作用。

展會新模式 市場化主導

2021上海國際城市與建筑博覽會

　　一、舉辦時間：2021年10月29日～10月31日

　　二、舉辦地點：上海世博展覽館1、2、3號館

　　三、主辦方：聯(lián)合國人居署、上海市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)管理委員會

　　四、報名方式：門票免費需要預約

　　五、展會介紹：

　　世界城市日是首個由中國政府倡議并經(jīng)聯(lián)合國大會批準設(shè)立的國際日，傳承于上海世博會“城市，讓生活更美好”的精神，在國內(nèi)外開展了形式多樣的主題活動，并取得廣泛影響。每年一屆的上海國際城市與建筑博覽會以其綜合性強、規(guī)模廣、層次高等特點，成為“世界城市日”主題的重要載體，歷年來得到社會各界的關(guān)注與重視。2020上海國際城市與建筑博覽會將于11月25日至27日在國家會展中心(上海)舉辦。

　　上海城博會定位于綜合性大型國際城市建設(shè)與管理的展會，由政府主導，通過市場化運作方式展現(xiàn)市、區(qū)建設(shè)交通各部門、各行業(yè)的成果，讓市民百姓全面了解城市發(fā)展進程。城博會對標國際最高標準和最好水平，圍繞國家提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，力爭打造成為中國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)成就宣傳推廣的國際平臺，長三角一體化發(fā)展成就的展示平臺，上海城市建設(shè)和社會治理水平的體驗平臺，促進行業(yè)、企業(yè)交流與合作的高端平臺。