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品牌管理的階段性措施有哪些?簡(jiǎn)答。

來(lái)源:m.ehwe.cn   時(shí)間:2023-07-23 22:34   點(diǎn)擊:195   編輯:niming   手機(jī)版

一、品牌管理的階段性措施有哪些?簡(jiǎn)答。

? ? ? ? 一、創(chuàng)業(yè)初期品牌戰(zhàn)略的管理措施

? ? ? ? 創(chuàng)業(yè)期建立品牌的一個(gè)基本要求是企業(yè)自身實(shí)力較強(qiáng),有發(fā)展前途,產(chǎn)品的可替代性很高,即競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品之間的差異性非常小,理性的利益驅(qū)動(dòng)不足以改變顧客的購(gòu)買(mǎi)行為。

? ? ? ? 許多國(guó)內(nèi)企業(yè)總想一蹴而就,把品牌戰(zhàn)略簡(jiǎn)化成如何盡快打響品牌知名度的問(wèn)題,利用知名的商業(yè)媒體在短時(shí)間內(nèi)造就一個(gè)又一個(gè)知名度很高的品牌,但大多數(shù)卻是曇花一現(xiàn),究其原因在于企業(yè)在建立品牌過(guò)程中沒(méi)有對(duì)品牌進(jìn)行全面的規(guī)劃,確定品牌的核心價(jià)值。

? ? ? ? 因此,企業(yè)在創(chuàng)業(yè)期創(chuàng)立品牌,除了要盡快打響品牌的知名度以外,關(guān)鍵的問(wèn)題是要確立品牌的核心價(jià)值,給顧客提供一個(gè)獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)理由,并力爭(zhēng)通過(guò)有效的傳播與溝通讓顧客知曉。

? ? ? ? 二、成長(zhǎng)期企業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理措施

? ? ? ? 當(dāng)企業(yè)步入成長(zhǎng)期時(shí),提高品牌的認(rèn)知度、強(qiáng)化顧客對(duì)品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性的理解是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)努力的重點(diǎn)。

? ? ? ? 品牌認(rèn)知度不等同于品牌知名度。品牌知名度只是反應(yīng)了顧客對(duì)品牌的知曉程度,但并不代表顧客對(duì)品牌的理解。顧客通過(guò)看、聽(tīng),并通過(guò)對(duì)產(chǎn)品感覺(jué)和思維來(lái)認(rèn)識(shí)品牌。

? ? ? ? 建立品牌認(rèn)知,不僅僅是讓顧客熟悉其品牌名稱(chēng)、品牌術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì),更進(jìn)一步地是要使顧客理解品牌的特性。

? ? ? ? 三、成熟期企業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理措施

? ? ? ? 品牌忠誠(chéng)度是顧客對(duì)品牌感情的量度,反映出一個(gè)顧客轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌的可能程度,是企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

? ? ? ? 它為品牌產(chǎn)品提供了穩(wěn)定的不易轉(zhuǎn)移的顧客,從而保證了該品牌的基本市場(chǎng)占有率。

? ? ? ? 因此,培育品牌忠誠(chéng)度對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,“最好的廣告就是滿(mǎn)意的顧客”,如果企業(yè)能在創(chuàng)業(yè)期和成長(zhǎng)期注意宣傳該品牌,并提供給顧客的一個(gè)完整的從選擇原材料,到為顧客提供的售后服務(wù)的一系列責(zé)任的價(jià)值體系,在企業(yè)和顧客之間建立融洽的關(guān)系,那么,在成熟期企業(yè)可運(yùn)用顧客對(duì)該品牌的忠誠(chéng)來(lái)影響顧客的行為。

二、品牌確立后該如何進(jìn)行品牌管理

企業(yè)創(chuàng)出品牌后,并不能高枕無(wú)憂(yōu),出于生存與發(fā)展的需要,還需要對(duì)品牌進(jìn)行行之有效的管理。品牌管理應(yīng)遵循一慣性、差別性、全面性等基本原則。它內(nèi)涵品牌產(chǎn)品力管理、品牌市場(chǎng)力管理、品牌形象力管理、品牌組織力管理等內(nèi)容。

做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步驟:

1、了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境,確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn),決定“核心”生意;

2、形成企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀(文化);

3、建立完整的企業(yè)識(shí)別,并形成維護(hù)管理系統(tǒng);

4、確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系,進(jìn)行品牌定位;

5、確定品牌策略及品牌識(shí)別;

6、明確品牌責(zé)任歸屬,建立品牌機(jī)構(gòu),組織運(yùn)作品牌;

7、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃及執(zhí)行,確保品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)都能傳達(dá)有效的信息;

8、直接接觸消費(fèi)者,持續(xù)記錄,建立品牌檔案,不斷培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度——品牌跟蹤與診斷;

9、建立評(píng)估系統(tǒng),跟蹤品牌資產(chǎn)——品牌評(píng)估;

10、持續(xù)一致地投資品牌,不輕易改變。品牌管理的目的在于通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)找到自己的獨(dú)特性,建立自己的品牌優(yōu)勢(shì),并獲取利潤(rùn)。品牌能夠在市場(chǎng)上脫穎而出,企業(yè)必須更新觀念,避免只重媒體宣傳、促銷(xiāo)等短期行為,而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對(duì)建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程,是一個(gè)有效監(jiān)管控制及其與消費(fèi)者之間的關(guān)系的全方位管理過(guò)程,只有通過(guò)品牌管理才能實(shí)現(xiàn)品牌遠(yuǎn)景,最終確立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這同時(shí)也是我們上知營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司,在進(jìn)行品牌確立后所管理品牌的十大步驟!

三、求經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法論文題目?

提供一些本科企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的論文題目,供參考。1、企業(yè)廣告策劃的主要問(wèn)題及對(duì)策研究2、管理人員選拔與培訓(xùn)存在的問(wèn)題與對(duì)策分析3、國(guó)有企業(yè)資產(chǎn)重組的主要?jiǎng)右蚺c途徑探索4、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究5、淺談中小企業(yè)的人才戰(zhàn)略6、企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)7、我國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)分析8、我國(guó)民營(yíng)中小企業(yè)生存和發(fā)展研究9、企業(yè)多元化投資戰(zhàn)略探討10、論企業(yè)產(chǎn)品成本的控制與管理11、企業(yè)品牌策略研究12、論我國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的沖擊13、加入WTO后我國(guó)零售業(yè)物流發(fā)展對(duì)策研究14、論企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)15、多元化集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究16、高等學(xué)校品牌經(jīng)營(yíng)策略研究17、論我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)18、論企業(yè)管理制度創(chuàng)新19、中小企業(yè)股份化改制探討20、名人廣告存在的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

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評(píng)論
    共 1 條評(píng)論
  • 游客
    2023-12-21 08:03
    令人身心愉悅。
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