企業(yè)如何進行品牌定位？

品牌定位必須站在滿足消費者需求的立場上，最終借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。要達到這一目的，首先必須考慮目標消費者的需要。借助于消費者行為調查，可以了解目標對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費者需要的品牌利益點。而思考的焦點要從產品屬性轉向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的，它是消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。所以用于定位的利益點選擇除了產品利益外，還有心理，象征意義上的利益，這使得產品轉化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實是一體兩面，如果說品牌就是消費者認知，那么定位就是公司將品牌提供給消費者的過程。

消費者有不同類型，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，企業(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競爭目標要求的目標消費者。要根據市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準市場空隙，細化品牌定位。消費者的需求也是不斷變化的，企業(yè)還可以根據時代的進步和新產品發(fā)展的趨勢，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。

品牌定位一定要摸準顧客的心，喚起他們內心的需要，這是品牌定位的重點。所以說，品牌定位的關鍵是要抓住消費者的心。如何做到這一點呢？自然是必須帶給消費者以實際的利益，滿足他們某種切實的需要。但做到這一點并不意味著你的品牌就能受到青睞，因為市場上還有許許多多企業(yè)在生產同樣的產品，也能給顧客帶來同樣的利益?，F在的市場已經找不到可能獨步天下的產品，企業(yè)品牌要脫穎而出，還必須盡力塑造差異，只有與眾不同的特點才容易吸引人的注意力。所以說，企業(yè)品牌要想取得強有力的市場地位，它應該具有一個或幾個特征，看上去好像是市場上唯一的。這種差異可以表現在許多方面，如質量、價格、技術、包裝、售后服務等，甚至還可以是脫離產品本身的某種想像出來的概念。如萬寶路所體現出來的自由、奔放、豪爽、原野、力量的男子漢形象，與香煙本身沒有任何關系，而是人為渲染出來的一種抽象概念。

因此，一個品牌要讓消費者接受，完全不必把它塑造成全能形象，只要有一方面勝出就已具有優(yōu)勢，國外許多知名品牌往往也只靠某一方面的優(yōu)勢而成為名牌。例如，手機市場上，摩托羅拉宣傳的是小、薄、輕的特點，而諾基亞則聲稱它的無輻射特點；在汽車市場上，沃爾沃強調它的安全與耐用，菲亞特訴說精力充沛，奔馳宣稱高貴、王者、顯赫、至尊，紳寶則說飛行科技，寶馬卻津津樂道它的駕駛樂趣。這些品牌都擁有了自己的一方沃土，不斷成長。因此，想要盡可能滿足消費者的所有愿望是愚蠢的，每一個品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點，而一旦消費者產生這一方面的需求，首先就會立即想到它。

市場實踐證明，任何一個品牌都不可能為全體顧客服務，細分市場并正確定位，是品牌贏得競爭的必然選擇。只有品牌定位明確，個性鮮明，才會有明確的目標消費層。唯有明確的定位，消費者才會感到商品有特色，有別于同理產品，形成穩(wěn)定的消費群體。而且，唯有定位明確的品牌，才會形成一定的品味，成為某一層次消費者文化品味的象征，從而得到消費者的認可，讓顧客得到情感和理性的滿足感。要想在競爭中脫穎而出，唯一的選擇就是差異化，而定位正是在戰(zhàn)略達到差異化最有效的手段之一。

企業(yè)如不懂得定位，必將湮沒在茫茫的市場中。

長期以來，可口可樂和百事可樂是飲料市場無可爭議的頂尖品牌，在消費者心中的地位不可動搖，許多新品牌無數次進攻，均以失敗而告終。然而，七喜卻以非可樂的定位，成為可樂飲料之外的另一種飲料選擇，不僅避免了與兩種可樂的正面競爭，還巧妙的從另一個角度與兩種品牌掛上了鉤，使自己提升至和他們并列的地位，穩(wěn)坐市場交椅?？梢钥闯觯呦驳某晒χ饕嵌ㄎ坏某晒?。品牌定位對于一個品牌的成功起著十分重要的作用。

生態(tài)門的品牌不少！他的一個品牌定位以及競爭力士什么？我們選擇的理由？

選擇一個品牌,一個產品,不能單單看價格,也不能單單看品牌知名度,我們應該看中的是性能價格比,還有產品本身所帶來功能,就是所付出的價格,能帶來盡可能多的自我滿足.

簡愛生態(tài)門是一個市場上的新銳品牌,是現代、簡約、時尚家庭裝修的首選,是PVC免漆門，鋼木門的更新?lián)Q代產品,簡愛生態(tài)房門是安佳木公司在實木門高工藝技術平臺上引進意大利先進的內門設計系統(tǒng)和高端加工機械設備 ，整合航空鈦鎂鋁材銀輝科技味和天然珍貴原木原汁原味的自然屬性，開發(fā)出的新一代時尚生態(tài)房門系列.

簡愛生態(tài)房門濃縮了當代家居裝飾流行趨勢,全面詮釋了當代青年工作、學習、休閑、家居等環(huán)境空間藝術的體驗和感悟，以風靡全球的簡約設計風格為藍本，追求產品的色彩肌理和科技效果，創(chuàng)造了繼承經典又顛覆傳統(tǒng)的新唯美主義風格。

工藝及特點：

門套和門邊線條采用高科技航空鋁材料精制而成,表面采用陽極氧化處理,具備了一定的硬度,從而在耐磨,耐壓,防變形和防褪色方面表現出色

內部門蕊板材采用德國技術橋洞力學板，由于橋洞力學板獨特的結構特點，從而使運用橋洞力學板的生態(tài)門產品在隔音、保溫、抗外力，自重上有相當大的改善，同時甲醛游離釋放量達到國際通行的歐洲EI標準。

生態(tài)門的門體結構采用整體壓鑄制造，從而能達到無縫隙，密封、隔音的效果。生態(tài)門的門面材料有航空金屬鋁板、高分子有機板、進口飾面板，甚至還有皮革，三聚氰氨面板。無論什么面板，最重要的一點是無環(huán)境污染，力求環(huán)保。航空金屬鋁板的表面處理有很多風格獨特的圖案，有彩繪。浮雕。砂磨等，聚集了幾乎世界上幾乎所有金屬表面圖案處理的門類，給消費都提供了更大的選擇空間。

生態(tài)門的品質：

采用航空鈦鎂合金鋁材。

門的款式和顏色可以任意搭配。

采用德國技術橋洞力學板。

采用進口三維可調合頁。

環(huán)保標準達到歐洲EI級。

40毫米厚的門扇相當于300毫米磚墻的保溫效果。

每平方厘米在受到20公斤重量所產生的壓力也不會有任何變形。

隔音效果高達28分貝，

集中體現鮮明的時尚、現代、個性的高技術派風格。

價格高中低檔都有,你很容易就能選到適合自己的生態(tài)門

在4月份到5月底已經有上100家的銷售網絡,售后服務服務網絡