品牌價(jià)值是什么?怎么計(jì)算?
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時(shí)間:2023-07-23 13:49
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首先:品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分,也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到:品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上,或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。
市場(chǎng)占有能力:企業(yè)銷(xiāo)售收入/行業(yè)銷(xiāo)售總收入
市場(chǎng)創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率 - 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率
市場(chǎng)發(fā)展能力;銷(xiāo)售增長(zhǎng)額/去年銷(xiāo)售額
計(jì)算的范圍很廣,還有Interbrand價(jià)值評(píng)估模型、平均利潤(rùn)的確定、強(qiáng)度系數(shù)的確定、用預(yù)期的現(xiàn)金流入取代加權(quán)平均利潤(rùn)等等一系列方法。
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