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營銷策劃書模板

來源:m.ehwe.cn   時間:2021-06-28 21:00   點擊:5218   編輯:niming   手機版

一、目標客戶分析1、目標客戶群體特征,包括性別年齡工作集中類型收入程度興趣愛好性格特征等;2、目標客戶網(wǎng)絡習慣分析,包括喜歡去哪些網(wǎng)站,使用網(wǎng)站的習慣(瀏覽新聞或者參與BBS討論等),搜索引擎使用習慣分析(搜索引擎選擇、關鍵詞選擇等);3、目標客戶接受信息反應分析:對被動接受信息的反應分析和滲透式信息的靈敏性分析等內(nèi)容;二、營銷工具選擇1、搜索競價排名:最直接最有效地鎖定目標客戶——費用高,容易被惡意點擊;2、硬廣告:常用的方式,費用高,精準鎖定目標客戶難度較大;3、群發(fā):包括QQ、郵件群發(fā),論壇群發(fā)等——容易急功近利,引起用戶反感;4、舉辦相關活動:需要有相應的方案策劃,一般領導比較不看重這一塊的內(nèi)容,認為不夠直接,但網(wǎng)絡營銷中活動及由活動帶出的事件營銷是主流趨勢;5、博客營銷:將廣告不動聲色打到大站上的方法,需要有相當大的團隊支持和一流的團隊運作能力配合;6、威客營銷:利用威客來做營銷推廣——需要有相當好的威客營銷策劃能力與威客運作駕馭能力,否則容易運作過火而讓效果適得其反。三、效果分析結(jié)合二的分析說明和具體項目去分析,這里沒辦法給出一勞永逸的模板。四、費用預算這里就不詳細說了。地面營銷的話把相應的內(nèi)容換一下,主要是營銷工具要換一下,有對應的報紙廣告、路演、分眾廣告、電視廣告等。

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